服装的陈列课件课件.pptVIP

服装的陈列;爱登堡终端陈列七部曲;第一章陈列概论

;陈列（DISPLAY）

１、是一门综合性学科包括了视觉艺术、视觉营销、人体工程学、建筑空间设计

2、陈列应用元素－产品摆放、产品表现、橱窗、货架、陈列道具、模特、灯光、色彩、音乐、平面应用、空间设计等等

3、陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理产品。它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究

4、陈列是视觉营销最重要的组成部分。销售是目的，视觉营销是手段

;1.促进销售

2.传播品牌文化;1.尺度:

a货家和道具要符合货品的展示规格

b陈列的方式要符合顾客的基本特征

c要和整体卖场的空间比例协调.

2视觉:

人体的平均身高165-168cm

人眼睛的位置150-152cm

有效视线范围大约度;人体工程学组合例图;b事先有购物计划或比较理性的顾客

侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；

３渐变：通过色彩列来演变

销货组合高度：204cm

a顾客动线(长,流畅尽可能看到所有的商品)

没有眩光

c要和整体卖场的空间比例协调.

射灯

⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)

第五章商品配置规划

装饰照明：主要功能是营造卖场特殊的氛围

人体的平均身高165-168cm

每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；

第五章商品配置规划

１渐变：通过色彩渐变来演变

重点照明：主要是对服装货架和橱窗等重要区域的照明

有效视线范围大约度

a货家和道具要符合货品的展示规格

热辐射光源荧光粉光源（荧光灯）气体放电光;第二章卖场构成和规划;1导入部分:

⑴店头⑵橱窗⑶流水台⑷POP看板⑸出入口

;2营业部分:;3服务部分;二卖场规划;⑵,极具销售力的规划;⑶,销售动线的规划;空间销售比与布置形态设置;第三章基础陈列的标准;c管理动线(便于卖场工作人员联系)

销货组合高度：204cm

层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；

每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；

根据不同销售目的进行配置

3.

侧挂到层板高度：6cm

第五章商品配置规划

第五章商品配置规划

３渐变：通过色彩列来演变

人眼睛的位置150-152cm

⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)

层板到层板高度：30cm(三层)/45cm（两层）

主:75CM-90CM120CM-150CM180CM

空间销售比与布置形态设置

⑴方便顾客⑵吸引顾客

正挂不超过4件，每一通正挂要统一数量；

人体工程学在陈列中的运用

⑴,区域分配(重点区,常规区,辅助区,焦点区,特卖区)

它既要有丰富的基础知识还要对品牌风格、购买心理、产品的销售有一定的研究

c主通道上的商品展示陈列要展示商品的魅力

b导购动线(移动距离短,以便于招呼,减少疲劳感);2.侧挂陈列：

1).陈列按照尺寸排列，由小到大，注意下摆的统一，不要高低不一；

2).全店侧挂商品统一方向，最后一件反方向（或根据行走路线）；

3).长侧挂数量春夏18-21件（秋冬15-18件），短侧挂9-12件；

4).侧挂陈列的货品，颜色和数量应分布均匀3件/款（可以根据实际的情况，数量变化，但是一定要一致）；

5).衣架朝向遵循“问号”原则，顺同一方向平均排列（春夏间隔四个手指宽，秋冬间隔一个巴掌宽）；

6).侧挂的最后一件应反转挂，使之正面朝向顾客。;;１渐变：通过色彩渐变来演变;４突出：通过色彩与结构（款式）的重点突出作为视觉焦点;3.叠装陈列：

1).叠装陈列分为常规式（衬衫，T恤，羊毛衫）；宽幅式（较厚质料）；图案式；

2).层板不能空置，货品要撤出包装；

3).每叠衣物只可放同一款且同一颜色之货品（如果产品缺货，可以用不同款式但同一系列颜色相同的货品垫在此摞货品之下）；

4).层板上陈列的衣服，颜色和数量应分布均匀3件/每叠；特价售卖期间根据实际情况调整

5).上下层板叠装放置成一直线，每叠之间要至少留有一个拳头的位置，保证视觉统一、整齐、充实、饱满的效果；;;１节奏，韵律：通过有规律的变化形成节奏;５跳跃：用某个系列的焦点

形成规律;第四章卖场照明;c要和整体卖场的空间比例协调