2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在制定广告策略时，首先需要明确品牌在消费者心中的独特位置，这一系统性活动被称为？

A.市场细分

B.广告定位[[26]]

C.媒介选择

D.效果评估

【参考答案】B

【解析】广告定位是通过沟通为企业、产品或品牌在消费者心目中确定独特位置的活动[[26]]。它为后续的创意和媒介策略提供方向，是策划的起点。

2、为了精准触达潜在客户，广告投放前需识别其人口统计与心理特征，这个特定群体称为？

A.普通公众

B.目标受众[[49]]

C.竞争对手

D.行业专家

【参考答案】B

【解析】目标受众指营销活动所针对的特定人口群体，包含其人口统计和心理特征[[49]]，明确此群体是有效传播的前提。

3、以下哪种方法能通过对比不同广告版本（如文案、图片）来找出效果最佳的创意？

A.问卷调查

B.A/B测试[[38]]

C.销售数据分析

D.专家评审

【参考答案】B

【解析】A/B测试是一种数据驱动的方法，用于比较两个或多个广告素材的效果，以确定最优方案[[38]]。

4、衡量广告成功与否的关键指标，除了点击率（CTR），还应重点关注？

A.广告展示次数

B.转化率[[33]]

C.设计美观度

D.制作成本

【参考答案】B

【解析】关键绩效指标（KPI）如转化率、投资回报率（ROI）等，是持续监测广告效果的核心[[33]]。

5、将电视、网络、户外等多种媒体结合使用，以达到更广覆盖和协同效应的策略叫做？

A.单一媒介投放

B.媒介组合策略[[45]]

C.随机媒介选择

D.高频次重复

【参考答案】B

【解析】媒介组合策略指整合多种媒体发布广告，通过多渠道覆盖提升整体传播效果[[45]]。

6、确保品牌信息在所有传播渠道（如广告、公关、社交媒体）保持一致性的理论是？

A.市场渗透

B.整合营销传播（IMC）[[40]]

C.价格竞争

D.产品迭代

【参考答案】B

【解析】整合营销传播（IMC）旨在确保所有传播渠道传递一致的品牌信息，创造协同效应[[40]]。

7、在广告投放后，分析消费者从看到广告到最终购买的行为轨迹，这属于？

A.创意设计

B.转化路径追踪[[32]]

C.媒体采购

D.预算编制

【参考答案】B

【解析】利用转化路径追踪工具，可以分析消费者在广告投放后的行为轨迹，全面了解广告实际效果[[32]]。

8、当企业希望快速提升新产品的市场认知度时，初期广告预算应倾向于？

A.大幅削减

B.侧重于销售促进

C.倾斜于广告宣传[[29]]

D.完全投入研发

【参考答案】C

【解析】根据营销组合策略，推广新产品时，预算应侧重于广告宣传以建立知名度[[29]]。

9、通过一组目标顾客或广告专家预先对广告作品进行评分评定的方法，属于？

A.实验室测试

B.直接评分法[[35]]

C.销售业绩考核

D.竞品分析

【参考答案】B

【解析】直接评分法是由目标顾客或专家观看广告并填写问卷进行评定的方法[[35]]。

10、品牌定位主要是在市场和产品定位的基础上，对品牌的哪方面做出决策？

A.生产工艺

B.文化取向及个性差异[[48]]

C.原材料来源

D.物流配送

【参考答案】B

【解析】品牌定位是在市场和产品定位基础上，对品牌的文化取向及个性差异做出的商业性决策[[48]]。

11、在进行品牌传播时，首要步骤是明确品牌定位。以下哪个选项最能体现有效的品牌定位核心？

A.选择成本最低的广告投放渠道

B.确定目标受众并分析其需求与偏好[[21]]

C.设计最具视觉冲击力的广告画面

D.频繁发布广告以增加曝光次数

【参考答案】B

【解析】有效的品牌定位始于对目标市场的深刻理解。只有精准识别目标受众（如年龄、兴趣、消费习惯）并洞察其真实需求和偏好，才能制定出有吸引力的品牌信息和传播策略[[21]]。盲目追求渠道成本或视觉效果而忽略受众匹配，会导致传播无效。

12、评估一次广告活动是否成功提升了品牌知名度，应主要关注以下哪个指标？

A.直接销售转化率

B.广告点击成本（CPC）

C.品牌搜索量或提及率的增长[[19]]

D.广告素材的平均观看时长

【参考答案】C

【解析】品牌知名度衡量的是消费者对品牌的认知程度。因此，衡量品牌活动成效的关键指标是品牌相关的“心智份额”，如搜索引擎中品牌关键词的搜索量、社交媒体上的品牌提及次数或调查中的无提示回忆率等[[19]]。直接销售和点击成本更多反映的是效果广告的转化效率。

13、在整合营销传播（IMC）策略中，以下哪项原则最为关键？

A.所有传播渠道传递统一、