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侵犯肖像权案例解析

引言

走在街头，商场橱窗里明星的笑脸、电梯间的广告海报、朋友圈里好友分享的聚会照……肖像，作为每个人最直观的“身份标签”，早已深度融入现代社会的信息传播网络。但您是否想过：当您的照片被陌生商家印在产品包装上，当您的生活照被网友截图发在社交平台并配上恶意评论，当新闻报道里意外出现您的正脸画面——这些场景中，哪些是对肖像权的合法使用？哪些又可能构成侵权？

近年来，随着社交媒体的普及和商业营销的多元化，肖像权纠纷呈明显上升趋势。从明星维权到普通人起诉，从企业广告到网络舆情，肖像权这一“看似熟悉却常被忽视”的人格权，正以更具体、更复杂的形态进入公众视野。本文将结合法律规定与典型案例，抽丝剥茧解析侵犯肖像权的核心争议点，既为公众普及维权知识，也为企业、媒体等主体提供合规指引。

一、肖像权的法律基础：从“脸”到“人格利益”的保护

要理解侵犯肖像权的案例，首先需要明确肖像权的法律定义与保护范围。根据《中华人民共和国民法典》（以下简称《民法典》）第1018条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。”

（一）肖像权的核心权能

简单来说，肖像权包含三大核心权能：

制作权：决定是否制作自己的肖像（如是否允许他人拍摄）、以何种方式制作（如照片、视频、漫画等）；

使用权：决定是否使用自己的肖像（如是否将照片用于广告）、使用的范围和方式（如线上传播或线下展示）；

公开权：决定是否将自己的肖像向不特定公众展示（如是否同意在社交媒体发布）。

这三项权能的核心，是肖像权人对自己肖像的“控制与支配”。未经允许擅自干预其中任何一项权能，都可能构成侵权。

（二）侵犯肖像权的构成要件

根据《民法典》第1019条：“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。”结合司法实践，侵犯肖像权需满足以下要件：

主体要件：侵权人可以是自然人、法人或非法人组织（如企业、自媒体账号）；

行为要件：实施了制作、使用、公开他人肖像的行为，或对肖像进行丑化、污损、伪造；

主观要件：未经肖像权人同意（除非符合法律规定的“合理使用”情形）；

结果要件：可能造成肖像权人精神损害或财产损失（无需实际损害即可认定侵权，但赔偿需结合损害后果）。

需要特别注意的是，《民法典》删除了原《民法通则》中“以营利为目的”的限制条件。这意味着，即使侵权人没有营利目的（如恶意丑化、传播他人隐私照），只要未经同意使用肖像，仍可能构成侵权。

（三）合理使用的“免责盾牌”

法律并非绝对保护肖像权人的所有主张。《民法典》第1020条规定了五种“合理使用”情形，可作为侵权抗辩的依据：

为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像；

为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；

为依法履行职责，国家机关在必要范围内制作、使用、公开肖像权人的肖像；

为展示特定公共环境，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；

为维护公共利益或者肖像权人合法权益，制作、使用、公开肖像权人的肖像。

例如，新闻记者拍摄火灾现场时，画面中出现逃生居民的正脸，若该画面是报道事件不可避免的组成部分，则属于合理使用，不构成侵权。

二、典型案例解析：从商业营销到网络舆情的侵权场景

（一）案例一：企业未经许可使用明星肖像——商业营销中的“肖像陷阱”

案情简介：某美容医疗机构为推广“明星同款美容项目”，在其官方网站、微信公众号及线下门店海报中，使用了演员林某的肖像照片，并配文“林某力荐：XX项目让我保持少女感”。林某发现后，委托律师发送律师函要求删除并赔偿，但该机构以“照片来自公开网络”“未直接使用林某姓名”为由拒绝。林某遂向法院提起诉讼。

争议焦点：

医疗机构使用林某肖像是否取得合法授权？

未标注姓名是否影响“可识别性”认定？

合理使用抗辩是否成立？

法院裁判：法院经审理认为，林某的肖像具有高度可识别性（照片为其近期公开活动照，面部特征清晰），医疗机构未经许可将其用于商业宣传，主观上具有利用林某公众影响力吸引消费者的故意，客观上使公众产生“林某推荐该机构”的误解，构成对肖像权的侵犯。最终判决该机构删除所有侵权内容，赔偿林某经济损失及合理维权费用共计50万元。

法律分析：

商业使用是肖像权侵权的高发场景。企业若想使用他人肖像（尤其是公众人物），必须通过书面合同明确授权范围（如使用期限、平台、用途），仅从网络下载“公开照片”不能视为已获授权；

“可识别性”是关键。即使未标注姓名，只要一般公众能通过肖像特征（如面部、体态、标志性动作）识别出特定自然人，即符合肖像