第四讲广告创意.pptVIP

第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、广告创意的含义在《辞海》中对“创”与“意”的解释是：“创”者创举，从未有过的举动或事业，“意”者见解，对事物的看法，所以“创意”一词意为“有差异的心的想法和主张”，延伸至广告文案创意，即文案中有差异的新的想法和主张。还应该包括对广告所有环节的创意广告创意不仅仅包括创意表现，应该是一个系统工程。第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、广告创意的整体要求（1）为广告客户服务（2）为广告受众服务（3）适应现代广告发展需要第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日1.企业及产品发展的历程2.广告主销售通路的示图及说明3.法律事宜三、广告创意的依据4.商品要素5.消费者要素6.广告主的竞争对象的主要特点、优势第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日创意创异创议创忆创一创艺创益广告创意的法则第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日第二节广告创意的思维一、感性化创意法感性化创意法就是把具有抽象意义的商品特性意念、促销活动理念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观、具体的形象的思维过程。第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、主题创意法1、含义根据商品特性、促销活动特点和公众需要，进行准确的主题定为和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日2、广告创意主题的策划（1）开发企业所属行业的主题文化Eg:夏威夷旅游广告中国平安NIKE第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日(2)开发宣传商品的主题文化第9页，共33页，星期日，2025年，2月5日

（3）开发利用各种社会节假日的主题文化

（4）利用传统文化

传统价值观念传统思维方式传统理想人格eg:

雕牌洗衣粉“妈妈，我能干活了”——仁爱孝悌

雀巢“味道好极了”——中庸，不求哗众取宠

第10页，共33页，星期日，2025年，2月5日（5）捕捉社会热点问题第11页，共33页，星期日，2025年，2月5日三、商品本位形象创意法根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以商品某种事实为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。（1）以商品文化为主题（2）以商品信息为文稿内容第12页，共33页，星期日，2025年，2月5日（3）以商品形象为构图依据第13页，共33页，星期日，2025年，2月5日（4）以商品形态为造型设计素材POP（pointofpurchaseadvertising购买点广告）第14页，共33页，星期日，2025年，2月5日四、商品附加形象创意法在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染。第15页，共33页，星期日，2025年，2月5日五、顾客主体创意法“自己人效应”根据消费顾客的生活背景和时代特点，以顾客形象为主体，以商品为“道具”而进行意境创造的方法。第16页，共33页，星期日，2025年，2月5日六、情景演示创意法共鸣策略第17页，共33页，星期日，2025年，2月5日七、观念倡导创意法玩物丧志玩具商“玩物增志益智”牙膏厂商“早晚各一次”的刷牙观第18页，共33页，星期日，2025年，2月5日八、时机捕捉创意法第19页，共33页，星期日，2025年，2月5日第三节广告创意的方法第20页，共33页，星期日，2025年，2月5日广告创意的过程英国心理学家约瑟夫·华莱士认为创意过程要经历四个阶段：准备、沉思、启迪、求证。著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬在他的《产生创意的方法》一书中，也对广告创意的形成，提出了自己的观点，并成为对广告创意过程的经典型描述。——收集资料、咀嚼资料、消化资料、创意诞生、完善创意并付诸实施。第21页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、直接创意法1.直觉法国际名牌——皮尔卡丹雪豹带您重归大自然——雪豹皮装2.触动法3.比较法第22页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、间接创意法1.暗示法2.悬念法台湾三阳野狼一二五机车广告“今天不要买机车，请您稍候6天，买机车您必须慎重地考虑，有一部意想不到的好车，就要来了”3.寓情法第23页，共33页，星期日，2025年，2月5日