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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

2025年景区营销策划方案

2025年景区营销策划方案1

引言：

__是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策

划方案。其目的在于推广其目的在于推广南平旅游南平旅游这一品牌概念，宣传宣传南平旅游南平旅游这一旅游消

费意识，让费意识，让南平旅游南平旅游为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终

达到营销目的。

一、南平旅游资源简介

南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最

早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区

之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富

多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高

档旅游资源实体181处(延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，

邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等)。

武夷山是全国仅有的4个个世界自然与世界自然与文化文化遗产遗产地之一，她集国家级风景名胜

区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南

平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、

政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。

近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、

森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大

兴趣。

如下为部分景点列表

二、南平旅游景点的目标客户分析

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

(一)目标市场

南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向

外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依

附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以走进山林，亲近

自然，回归淳朴自然，回归淳朴为主打理念，走为主打理念，走传统、民俗、自然、淳朴传统、民俗、自然、淳朴四位一体的休闲亲

和旅游路线，以吸引追求以吸引追求自然淳朴，清新，恬静恬静为生活态度的一类群体为主要

目标客户。

(二)主要的目标客户群

追求追求自然淳朴，清新，恬静自然淳朴，清新，恬静为生活态度的一类群体。

年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

追求轻松休闲旅游的一类群体。

追求家庭感，热衷追求家庭感，热衷亲情游亲情游，三代人同游温馨旅游路线的一类群体。

基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、的建设

由于目前该旅行社还没有自己的，并且一个权威性涵盖南平所有旅游景点的

目前尚且也还没出现，唯一有涉及南平旅游景点的唯数南平旅游局的，然而它仅

仅是仅是一一个政府性质个政府性质的的并非商业并非商业。为。为了更好了更好的的对对南平旅游南平旅游资源资源进进行推广行推广，，南平旅

游游网网的建设与投入使用成为必然。

建设过程中，应该着重考虑对营销效果的影响和作用，使成为有效的网络营

销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好

和盈利模式来决定内容的制作自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利

模式来