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新零售模式下的产品销售策略可行性研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

近年来，数字经济的快速发展深刻改变了全球零售行业的生态结构。以“线上+线下+物流”深度融合为特征的新零售模式，已成为推动消费升级和产业转型的核心引擎。根据中国连锁经营协会数据，2023年中国新零售市场规模达到13.5万亿元，年复合增长率超过18%，预计2025年将突破20万亿元。在此背景下，传统零售企业面临渠道碎片化、用户体验同质化、数据价值挖掘不足等挑战，而新零售模式通过技术赋能与场景重构，为产品销售策略的创新提供了全新路径。

从政策层面看，国家“十四五”规划明确提出“推动线上线下消费深度融合，培育建设国际消费中心城