青铜骑士-央企国铁·印江澜.整合推广案-房地产-2024.pptxVIP

;;青铜骑士工作空间;;;;;;;;;;;;;;;;;初看以下本案基础条件;惯性思维1：;惯性思维2：;惯性思维解决不了本案两大现状;【武汉地产品牌生存现状】;【武汉滨江价值现状】;;觉醒时代——根正苗红之重器;基建狂魔——奠定中国复兴印记;央企精工——成就中国钢铁长城;中国铁路总品牌专属资产提炼;;刻下“发展”之印，再刻“生活”之印;家国春秋印，美好生活居;三大产品系模块搭建;何为家国;古楚之地，文风灼灼，尤以春秋为盛

襄阳、宜昌、随州、荆门……用建筑作品重现楚文化鼎盛，传承时代文脉;登城市塔尖，印时代之作

城市聚精会神之地，礼献世界人物的造极作品;产品体系命名原则：;【家国系】命名;【春秋系】命名;【印系】命名;倒口湖A6地块案名建议：;;;;【品牌首发推广主张】;品牌LOGO创作;;;;;;;项目LOGO创作;;;;;;;;;;;;;;;一个市场洞察：探滨江机遇;;;传统滨江推广规律：大家都在讲滨江的面子感，讲身份的滨江，讲圈子的滨江;;一个客群观察：明需求本位;;地缘置换性群体基本特征：;武昌老城群体基本特征：;更打动他们的;;3个关键城市节点打通本案之余武昌二环滨江生活C位;发展节点：武船搬迁项目——瑞安武昌湾;路网节点：11号线、新五金堤路——武昌南北动脉;江滩节点：临江大道贯通——武昌全功能滨江江滩;3大节点为本案构建了两种滨江的生活;滨江双境：新与韵;滨江双境：快与慢;滨江双境：城与江;滨江双境：阔与静;滨江双境：质与美;本案之余滨江的生活感;本案形象定位;故事线体系命名;;第一句形象区隔;第二句价值区隔;平面视觉创作;;;;;;;;;;;;;;;;;【推广时间轴】;动作壹：一部30”品牌故事短视频;细则1：规划创意短片，输出国铁品牌全新形象;细则2：同时发布一部原创手绘字画图，凝刻滨江时光印记;动作贰：一次媒体品鉴沙龙;目的：媒体见面会，为品牌及项目造势;动作叁：一次品牌首秀发布会;细则：;动作肆：一场滨江秘境的展厅开放;;;动作伍：滨江双境系列创意延展;;人生，不止一面;;