2025年大学《冰雪运动》专业题库——冬季运动与青年人的消费观念和价值取向.docxVIP

2025年大学《冰雪运动》专业题库——冬季运动与青年人的消费观念和价值取向

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.消费升级

2.体验经济

3.雪友

4.价值取向

二、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述冬季运动热潮对青年消费结构可能产生的影响。

2.分析社交媒体在引导青年参与冰雪运动及消费行为方面的作用。

3.简述青年人的消费观念变迁对冰雪运动产业发展的启示。

三、论述题（20分）

试论冬季运动的普及对当代青年价值取向形成的积极作用与潜在挑战。

四、分析题（30分）

阅读以下材料，并回答问题：

近年来，“冰雪热”持续升温，带动了从冰雪装备制造、冰雪场馆运营到冰雪旅游、冰雪教育的全产业链发展。与此同时，以“Z世代”为代表的青年群体成为冰雪运动和消费的主力军。他们不仅积极参与冰雪活动，还热衷于在社交媒体上分享体验、讨论装备、追随潮流品牌。某冰雪品牌通过赞助极限运动赛事、与知名网红合作、在短视频平台进行创意营销等方式，成功吸引了大量青年消费者的关注和购买。然而，也有人观察到，部分青年在冰雪消费中存在追求高端装备、参与“打卡式”冰雪旅游、盲目跟风等现象。

结合材料，分析冬季运动的发展如何影响了青年人的消费观念和价值取向，并探讨其中可能存在的问题及其社会意义。

试卷答案

一、名词解释

1.消费升级：指消费者在满足基本生存需求后，对商品和服务的消费需求从数量型向品质型、从物质型向精神型转变，追求更高品质、更多功能、更好体验和更强个性化的消费行为过程。在冬季运动领域，体现为青年消费者不再仅仅满足于基础的冰雪体验，而是更倾向于购买高端冰雪装备、选择更优质的冰雪旅游产品、参与更具专业性和挑战性的冰雪活动等。

**解析思路：*定义消费升级的概念，并结合冬季运动领域，具体阐述青年消费者在冰雪相关商品和服务上的消费升级表现，如从基础装备到高端装备，从简单体验旅游到主题深度旅游等。

2.体验经济：指顾客购买商品或服务时，更注重从中获得的体验和感受，而非仅仅是产品本身的功能。在冬季运动中，青年消费者购买的不仅仅是滑雪板、雪服等实物产品，更是冰雪运动带来的速度感、挑战感、社交互动、自然风光、独特生活方式等综合体验。品牌方也越来越注重通过创造独特的场景和互动，提升消费者的体验价值。

**解析思路：*阐述体验经济的核心概念，强调消费者对体验的重视。结合冬季运动，说明青年消费者购买的是冰雪运动带来的综合体验，并指出品牌方创造体验的重要性。

3.雪友：指对冰雪运动有浓厚兴趣并经常参与其中的爱好者。这个词带有社群和身份认同的意味，通常指代那些不仅参与冰雪运动，也乐于交流经验、分享信息、关注行业动态、甚至进行相关消费的青年群体。“雪友”文化是冰雪运动发展的重要社会基础。

**解析思路：*解释“雪友”的含义，强调其爱好者身份和社群属性。指出“雪友”在冰雪运动发展中的社会作用，如构成消费基础、形成社群文化等。

4.价值取向：指个体或群体在认识、评价和选择行为时所依据的标准和原则，反映了其内心的价值观念和人生追求。在当代青年中，价值取向日益多元化，受到社会环境、教育背景、网络文化等多种因素影响。冬季运动与青年人的价值取向相互影响，例如，参与冰雪运动可能塑造青年人追求挑战、健康、自由、个性的价值观；而青年人追求健康、时尚、社交等价值取向也推动了冰雪运动的普及。

**解析思路：*解释价值取向的概念。指出青年人价值取向的多元性及影响因素。分析冬季运动与青年人价值取向之间的相互影响关系，既说明运动如何影响价值观，也说明价值观如何驱动运动参与。

二、简答题

1.冬季运动热潮对青年消费结构可能产生的影响主要体现在以下几个方面：首先，增加在体育健康领域的支出，包括购买冰雪装备、服装、支付滑雪/滑冰课程费用、冰雪旅游交通住宿费等。其次，带动相关衍生品消费，如冰雪主题的文具、服饰、动漫周边等。再次，促进体验式消费和服务消费的增长，青年人更愿意为独特的冰雪体验、专业指导、社群活动等付费。最后，可能对传统消费领域产生影响，部分青年可能会将一部分原本用于其他娱乐方式（如网络游戏、线下娱乐）的预算转移到冰雪运动上，从而优化自身的消费结构。

**解析思路：*从体育健康支出、衍生品消费、体验服务消费、消费结构优化等多个角度，阐述冬季运动热潮对青年消费结构的积极影响。点明具体消费方向和可能的消费结构变化。

2.社交媒体在引导青年参与冰雪运动及消费行为方面的作用是多方面的。首先，具有强大的信息传播和普及作用，通过短视频、直播等形式展示冰雪运动的魅力和参与方式，降低青年人对冰雪运动