2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在影视广告制作流程中，当客户确认了制作公司的估价后，接下来最关键的步骤是什么？

A.立即开始拍摄工作

B.由客户、广告公司、制作公司签订具体的制作合同[[11]]

C.制作公司自行制定拍摄计划

D.广告公司单方面通知制作公司开拍

【参考答案】B

【解析】在影视广告制作中，流程规范至关重要。客户确认估价后，必须由三方（客户、广告公司、制作公司）签订详细的制作合同，以明确责任、权利和义务，这是项目正式启动的法律依据[[11]]。之后才能根据合同制定详细的制作日程表。

2、分镜头脚本在影视广告创作中的主要作用是？

A.仅用于向客户展示最终画面效果

B.为影片的拍摄和后期制作提供详细的指导蓝图[[24]]

C.取代导演在现场的指挥功能

D.主要作为演员的表演参考

【参考答案】B

【解析】分镜头脚本是将文字创意视觉化的重要环节，它详细规划了每个镜头的景别、角度、时长和内容[[29]]。其核心作用是为导演、摄影师、剪辑师等所有制作人员提供一个清晰、统一的工作指南，确保创意能被准确执行[[24]]。

3、下列哪项最能体现影视广告导演的核心职责？

A.负责整个项目的财务预算管理

B.主导创意策划并监督从分镜头设计到成片的全过程[[29]]

C.专门负责与客户进行合同谈判

D.只在拍摄现场指挥演员表演

【参考答案】B

【解析】导演是影视广告创作的艺术总负责人。其职责贯穿前期策划、分镜头脚本设计、风格确定、现场拍摄指导到后期剪辑等全流程[[29]]。他们需要将广告意图通过视听语言准确地表达出来，确保作品的艺术质量和商业目标达成[[16]]。

4、在策划一个强调“极速送达”特点的快递服务广告时，以下哪种创意策略最为直接有效？

A.讲述一个长达一天的送货故事

B.使用慢动作特写包裹在路上的画面

C.运用快节奏剪辑和动态镜头来表现速度感[[19]]

D.邀请一位知名演员静态讲述服务优势

【参考答案】C

【解析】广告创意需与产品核心卖点紧密关联。对于“极速送达”的特点，使用快节奏剪辑、加速镜头、动态跟踪拍摄等视听手法，能直观、强烈地向观众传递“快”的信息，这比单纯的口述或缓慢叙事更符合影视广告的传播规律[[19]]。

5、影视广告策划阶段，进行市场调查的主要目的是？

A.直接完成广告片的拍摄

B.了解目标受众、市场环境和竞争对手，为创意提供数据支持[[9]]

C.确定广告投放的具体电视频道

D.仅仅是为了满足客户的书面要求

【参考答案】B

【解析】广告策划始于调查。通过科学的市场调查，可以精准把握目标消费者的偏好、行为习惯以及市场竞争格局[[9]]。这些一手资料是后续制定有效广告策略、进行精准创意发想的基石，确保广告活动有的放矢。

6、关于影视广告中的艺人使用，以下哪项是必须严格遵守的法律权益？

A.艺人的个人社交账号运营权

B.艺人的表演者权和肖像权[[10]]

C.艺人对广告文案的完全修改权

D.艺人在拍摄现场的所有决定权

【参考答案】B

【解析】在使用艺人形象进行广告宣传时，必须尊重其依法享有的表演者权和肖像权[[10]]。这通常需要在合同中明确规定使用范围、期限和地域，未经授权擅自使用或超出授权范围使用，都可能构成侵权。

7、在制定影视广告的摄制日程表（Schedule）时，首要依据是什么？

A.制作团队的个人空闲时间

B.已签订的制作合同和最终确认的创意方案[[11]]

C.天气预报的临时变化

D.演员的档期优先于一切

【参考答案】B

【解析】摄制日程表是项目执行的时间纲领。它的制定必须基于具有法律效力的制作合同以及经过客户最终确认的创意方案（如分镜头脚本），统筹考虑场地、人员、设备等各项资源，确保项目按时、合规推进[[11]]。

8、下列哪一项是影视广告区别于平面广告的最大优势？

A.制作成本更低

B.能够综合运用画面、声音、时间等多种元素进行沉浸式叙事[[16]]

C.更容易被印刷和分发

D.对创意的要求不高

【参考答案】B

【解析】影视广告的核心优势在于其媒介特性。它不仅能呈现视觉画面，还能结合音乐、音效、旁白和动态影像，在一段时间内讲述故事、营造氛围、激发情感，这种多维度的感官冲击力是静态的平面广告难以比拟的[[16]]。

9、在评估影视广告创意方案时，“广告意图的准确性”主要指什么？

A.广告片是否获得了电影奖项

B.创意能否有效地传达品牌或产品的核心诉求[[16]]

C.使用了多少昂贵的特效技术

D.是否邀请了国际知名的导演

【参考答案】B

【解析】无论创意多么新颖，其根本目的都是服务于商业目标。因