第二章包装视觉传达设计的流程2.1调研和分析2.2定位和构.pptVIP

************************************教学实例—刺五加茶饮料包装设计流程茶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性。刺五加茶饮料正是以点、线、面的要素为基本构图形式，并运用经过提炼的刺五加、茶的叶子抽象几何形态作为画面的主要图形元素，烘托出清凉、淡雅、飘逸的视觉和味觉感受，同时虚实相互映衬的体现出中文字体的品牌名称。（如图2-29）图2-29（1）体现设计创意构想确定易拉罐作为茶饮料的外包装（图2-30），并把基本的创意构想、视觉要素、构图形式以草图的形式进行勾勒表现（图2-31）。图2-30图2-31（2）图形、文字等基本设计要素的准备与深化。（图2-32、2-33）图2-32图2-33（3）确定设计方案、制作实施运用电脑根据既定方案，按照成品尺寸及印刷要求进行标准完整的设计、制作，以标准的设计展开图、效果图形式提交。习作点评通过以上的学习，对包装设计的调研和分析、定位和构思、表现和形式、制作和规范已经有了较深的了解，下面是对相关习作要点赏评。图2-38点评：本系列纸包装结构练习，其主要目的是运用同一材质体现包装整体性。并通过结构设计突出包装的变化性。在造型形态及基色上系列特征明确，完成效果很好。图2-38图2-36、图2-37点评：本习作是产品系列包装设计，主要优点是结构变化丰富，序列感较好。但图形运用不够理想，颜色未能准确体现产品特点，总体把握略显稚嫩，作品不成熟。图2-36图2-37习作点评---康齿灵儿童乳牙保护牙膏的设计流程第一阶段：在掌握了已有的设计资料和具体思路前提下确定构图形式和基本色调。康齿灵儿童乳牙保护牙膏系列包装的构图都采用了水平对等分割与斜线分割相结合的构图形式，可以使下一步的图文编排达到规整统一的效果，也为系列化的包装形式确定了构图形式规范；在色彩上根据牙膏的不同水果口味的配方，从几种水果味觉、视觉的角度，确定几组有鲜艳的、明度变化的色彩，进行组合使用，运用了小对比、大调和的色彩调和方法。习作点评---康齿灵儿童乳牙保护牙膏的设计流程第二阶段：确定主销面品牌名称等字体的编排形式和处理效果，从整个构图的格局上看，它们是一致的，品牌名称在左侧居中，主体图案在右，这体现出系列牙膏产品这一设计形式特点。第三阶段：确定主销面品牌名称等字体的编排形式和处理效果，从整个构图的格局上看，它们是一致的，品牌名称在左侧居中，主体图案在右，这体现出系列牙膏产品这一设计形式特点。课后思考1.针对包装发展趋势进行市场调研。做以下内容插画设计练习，要求手绘完成，色彩表现、绘制手法自定。（1）针对食品包装使用的插画练习。（2）针对日用品包装使用的插画练习。2.针对包装发展趋势进行市场调研，拟定一某类商品，将市场调研信息整合分析。3.以调研分析为基础，拟定某类商品中两个品牌进行定位并开设计构思,通过构思，完成包设计的制作流程，并与同类商比较分析、总结。创意思路：首先确定市场前提、品牌定位,同时在构想阶段对同类产品进行实例调研分析，并针对产品属性，对产品的标识、色彩、图形、文字等构成元素进行初期整和设计，待终稿确定，运用相应的表现手段完成该设计。图2-39图2-40图2-41图2-42图2-43图2-44*************第二章包装视觉传达设计的流程2.1调研和分析2.2定位和构思2.3表现和形式2.4制作和规范课题概述：本章主要介绍包装视觉传达设计的基本操作流程,通过对包装的调研和分析、定位和构思、表现和形式、制作和规范这四个主要步骤的讲解和分析来具体介绍包装的操作流程。教学目标：通过对包装的调研和分析、定位和构思、表现和形式、制作和规范的学习，逐渐深入的了解、熟悉包装视觉传达的操作流程，并运用到具体的实践中。章节重点：掌握包装视觉传达设计的操作流程，并熟练的应用到实践中。2.1调研和分析1，从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。2，详尽分析产品的性能，特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，目的是检验产品的优点，特色和不足。3，不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。4，消费者对产品的需求和意愿，注意及时反馈信息，争取达到供需的一致