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瑞幸咖啡的财务危机应对措施

目录

一、总览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1企业发展简要回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2当前面临的经营困境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3财务健康状况评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、短期稳盘策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1即时运营调整方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1成本结构优化计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2门店布局与效率提升措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2资金流管理强化手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1应收账款回收加速策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.2现金流预测与监控机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3内部管控与纪律约束．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.1供应商合作关系稳固．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3.2部门费用控制办法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、经营模式与业务结构调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1核心市场深耕与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.1重点区域市场强化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2新兴渠道开发与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2产品与服务创新驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1品牌形象与产品定位重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2极速咖啡模式效果再评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3客户关系维护与互动升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.1线上会员体系优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.2顾客忠诚度提升活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、市场营销与品牌形象修复．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1线上线下整合营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1数字化营销资源重新配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2合作伙伴关系洽谈与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2品牌信誉与信任度重建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.1信息透明度提升计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.2.2公关危机管理流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

4.3品牌资产价值活化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.3.1品牌联名与跨界合作探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

4.3.2企业社会责任活动参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

五、债务与融资问题化解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

5.1债务重组或延展方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

5.1.1与债权方即刻沟通议程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

5.1.2融资结构调整设想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

5.2新型融资渠道拓展尝试．．．．．．．．．．．．．．．．．