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方案

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方案

非遗活化非遗文化园非遗工坊招商方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

工坊落地+业态成型：1年内引进非遗工坊20家（传统技艺类12家、民俗展演类5家、配套服务类3家），活化非遗项目30项；2年内形成“技艺体验+民俗展示+衍生消费+配套服务”全链条非遗生态，日均客流突破800人次，年营收突破2000万元，破解“非遗传承静态化、工坊同质化、商业转化弱”困境。

客群覆盖+价值提升：培育标杆非遗工坊8家、爆款非遗衍生产品15款，覆盖全客群（亲子体验、文化爱好者、研学团队、游客）；客户复购率达55%，单客消费提升至280元，实现“非遗传承与商业效益”双向统一。

模式引领+行业提升：2年内建成“区域非遗活化示范园”，形成“活态传承+沉浸体验+品牌输出”模式；带动非遗传承人及就业200人，辐射周边100公里文旅资源，推动区域非遗保护与活化升级35%。

（二）方案定位

适用场景：

核心：文化园招商专班（统筹协调）、工坊招商组（非遗项目引进）、运营支持组（传承与体验）、资源联动组（政企文旅合作），覆盖招商-落地-运营全链条；

次要：非遗资源调研、工坊业态适配、体验场景设计、传承活动策划。

核心优势：

活态传承：以“传承人主导+游客参与”为核心，拒绝“纯展品陈列”，工坊需提供非遗技艺实操体验；

体验赋能：通过沉浸式场景（非遗生活场景还原）、互动项目（技艺教学、民俗参与）强化客群粘性；

资源整合：联动非遗传承人、文旅部门、研学机构，构建“非遗+文旅+教育”融合矩阵，拓展传承与消费场景。

二、方案内容体系

（一）核心原则

非遗正宗：优先选择有非遗传承人背书、技艺符合非遗标准的工坊，拒绝“伪非遗”“改良过度”项目；

体验优先：工坊业态需包含“技艺展示+游客实操”环节，单个体验项目时长不低于30分钟，避免“纯零售型”工坊；

业态互补：平衡传统技艺（如陶艺、剪纸）、民俗展演（如戏曲、民俗仪式）、配套服务占比，避免单一技艺过度集中；

可持续运营：优先选择具备产品创新能力、长期传承意愿的工坊，结合季节与节庆更新体验内容，维持园区活力。

（二）体系设计

招商业态体系：

传统技艺类工坊：引进陶艺、木雕、刺绣、剪纸、传统饮食制作等非遗工坊，提供技艺教学、DIY体验、定制服务；

民俗展演类工坊：招引传统戏曲、民俗仪式、非遗音乐等工坊，开展常态化展演、民俗互动（如传统节庆体验）；

配套服务类：布局非遗衍生零售（非遗文创、手作产品）、文化咨询（非遗知识讲解）、后勤保障（餐饮、休息区），完善服务链条。

服务保障体系：

工坊筛选：建立“非遗工坊资源库”，从非遗级别（国家级/省级/市级）、传承人资质、体验创新性三方面评估，优先选择国家级、省级非遗项目；

场景支持：提供工坊空间设计方案（非遗元素融入、体验动线规划），协助还原传统工艺场景（如传统窑炉、刺绣工坊）；

运营赋能：搭建“非遗运营平台”，提供传承人培训（商业运营、新媒体推广）、客源导流（研学团队、文旅渠道）支持；

政策适配：差异化政策（国家级非遗工坊、传承人类工坊补贴更高），首年给予租金减免、装修补贴，非遗衍生销售达标享额外奖励。

政策支持体系：

资金补贴：国家级非遗工坊装修补贴35%（单个最高30万元），传承人入驻给予每月5000-10000元传承补贴；

租金优惠：传统技艺类工坊首年租金减免40%，民俗展演类工坊首年租金减免50%，长期合作工坊额外享受2个月免租期；

运营支持：免费提供园区广告位（入口导览、公众号推广），协助举办“非遗文化节”“传承人见面会”；

资源对接：联合文旅部门推荐非遗项目、申请“非遗保护专项资金”，协助工坊对接研学机构、电商平台（衍生产品销售）。

三、实施方式与方法

（一）前期准备（实施前3个月）

基础工作：

非遗资源调研：梳理区域内非遗项目（国家级/省级/市级）、传承人信息，形成《非遗资源与传承人清单》；

园区规划：划分功能区（技艺体验区、民俗展演区、衍生消费区），制定工坊空间适配方案（如陶艺工坊预留窑炉区域）；

工坊筛选：对接非遗传承人及机构，建立“目标工坊库”（筛选50家），按非遗级别、体验创新性排序。

平台搭建：

建设“非遗文化园招商平台”，发布非遗资源、园区规划、合作政策，吸引目标工坊；

组建招商专班，开展非遗知识、传承政策培训，确保团队懂非遗、会对接。

（二）分阶段实施

1.核心工坊破冰（第1-6个月）

工坊落地：引进传统技艺类工坊6家（陶艺、刺绣、剪纸）、民俗展演类工坊2家（传统戏曲、民俗舞蹈）、配套服务