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方案

跨境文旅跨境文旅项目（如跨境景区）海外文旅企业招商方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

3年内引进海外文旅企业及配套机构100家（核心文旅企业40家、配套服务机构45家、产业联动机构15家），落地跨境文旅项目20个（含跨境景区8个、文旅综合体6个、文化体验项目6个）；项目年接待游客超500万人次（其中国际游客占比≥30%），文旅综合收入超30亿元，培育3-5个具有国际影响力的跨境文旅品牌；建立“招商-运营-服务-评估”全流程体系，游客满意度≥92%，企业项目成功率≥85%，将区域打造为“跨境文旅融合发展示范区”，实现从“单一景区开发”向“文旅生态+跨境联动”转型。

（二）方案定位

跨境文旅融合枢纽定位：摒弃“景区孤立开发、服务同质化”思路，聚焦跨境文旅资源互补性（如边境自然风光、民族文化与海外休闲度假模式），优先引进“文旅运营经验丰富、国际资源整合强”的海外企业，以“资源共享+体验共创”为内核，构建“海外文旅企业+本地文旅主体+配套服务机构”三位一体生态；

项目聚焦定位：围绕“跨境景区共建（如中老、中缅边境山水景区）、文旅综合体开发（跨境度假小镇、文化商旅街区）、文化体验项目（跨境非遗展演、民俗互动体验）”三大方向，引入“文化融合深、体验感强、可持续运营”的企业，通过“景区联动+业态互补”，打造“一程多站”跨境文旅线路；

国际联动定位：匹配“企业跨境文旅布局需求、海外游客体验需求、区域文旅产业升级需求”，建立“政策对接+资源整合+风险防控”体系，实现“项目落地-业态运营-游客引流-产业增收”深度联动。

二、方案内容体系

（一）招商对象与合作模式

核心海外文旅企业类型

景区运营型企业：拥有5年以上国际景区运营经验（如东南亚、欧洲景区），擅长自然景区/文化景区业态规划与客流管理，可参与跨境景区共建（如负责景区票务系统、游客服务中心运营），年运营景区接待量≥100万人次；

文旅综合体开发企业：专注度假小镇、文旅街区开发，具备“规划设计+招商运营”一体化能力（如东南亚度假小镇开发经验），可在边境区域落地跨境文旅综合体，配套酒店、商业、文化体验业态，项目投资额≥5亿元；

文化体验运营企业：擅长非遗文化活化、民俗体验项目打造（如欧洲古堡文化体验、东南亚民俗展演），可引入海外文旅IP（如主题演艺、文创产品），与本地文化融合开发互动体验项目，年服务游客≥50万人次；

文旅科技企业：研发智慧文旅技术（VR景区导览、沉浸式体验设备）、文旅数字化平台（多语种预订系统、跨境客流分析工具），技术适配跨境文旅场景，可输出设备+技术运维服务。

重点合作模式

跨境景区共建：海外企业与本地景区合作，海外提供运营管理经验/文旅IP，本地提供资源/场地，收益按协议分成，联合推出“跨境通玩”门票；

文旅综合体合作：海外企业主导或参与跨境文旅综合体开发，负责业态规划（如引入海外品牌酒店、特色餐饮）与招商运营，本地提供政策支持与土地资源；

文化体验合作：海外企业与本地文化机构合作，共同开发跨境文化体验项目（如非遗联合展演、民俗手工艺教学），联合推广至海外客源市场。

配套服务机构

文旅支撑机构：引入国际旅行社（负责海外游客招徕）、文旅IP运营机构（跨境文创开发）、智慧文旅服务商（景区数字化改造）；

服务保障机构：引入多语种服务机构（游客接待、导览翻译）、跨境物流企业（文旅物资运输、游客跨境接驳）、文旅安全机构（游客安全保障、应急救援）；

产业联动机构：引入文旅协会（如国际旅游与酒店协会）、海外客源地推广机构（海外文旅营销、游客引流）、文旅投融资机构（项目资金支持）。

三、实施方式与方法

（一）招商实施路径

精准筛选与对接

建立“海外文旅企业资源库”：梳理全球Top50文旅运营企业、Top30文旅综合体开发企业，结合边境区域文旅资源（如山水、民俗）筛选目标企业，分析其项目经验、文旅IP资源、合作意愿；

开展“定向招商活动”：每年组织2-3场招商推介会（国内：昆明、南宁；海外：曼谷、吉隆坡、胡志明市），邀请企业考察跨境文旅资源，举办“跨境文旅项目对接会”，促成意向合作；

依托“桥梁机构合作”：与国际旅游组织（如UNWTO）、海外文旅协会（东南亚旅游协会）、驻外使领馆文旅处合作，获取海外企业资源与客源市场信息，提高招商精准度。

合作推进与落地

组建“专业服务团队”：由文旅规划、外语、法律领域专家组成，为企业提供“项目可行性分析-合作方案制定-审批申报”全流程服务；

提供“一站式落地支持