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目录

第一章项目基本情况6

一、项目名称及建设性质6

二、项目承办单位6

三、项目定位及建设理由6

四、项目建设选址7

五、项目投资及资金构成7

六、资金筹措方案7

七、项目预期经济效益规划目标8

八、项目建设进度规划8

九、项目综合评价8

主要经济指标一览表9

第二章行业分析和市场营销11

一、行业壁垒11

二、轨道交通行业发展前景13

三、市场规模14

四、营销环境的特征16

五、行业竞争格局18

六、行业基本风险特征19

七、市场的细分标准20

八、轨道交通通信技术发展过程及特点26

九、年度计划控制28

十、整合营销传播30

十一、关系营销的具体实施33

十二、市场需求预测方法34

第三章公司筹建方案39

一、公司经营宗旨39

二、公司的目标、主要职责39

三、公司组建方式40

四、公司管理体制40

五、部门职责及权限41

六、核心人员介绍45

七、财务会计制度46

第四章人力资源分析50

一、企业劳动协作50

二、企业培训制度的执行与完善52

三、审核人力资源费用预算的基本程序53

四、技能与能力薪酬体系设计54

五、人员招聘数量与质量评估56

六、录用环节的评估57

七、绩效指标体系的设计要求60

笫五章公司治理分析62

一、管理层的责任62

二、监事会63

三、公司治理的影响因子66

四、董事及其职责71

五、控制的层级制度76

六、公司治理的定义78

第六章SWOT分析说明85

一、优势分析S（）85

二、劣势分析W（）86

三、机会分析0（）87

四、威胁分析T（）87

第七章企业文化管理91

一、培养名牌员工91

二、企业文化理念的定格设计96

三、企业文化管理的基本功能与基本价值102

四、企业文化的分类与模式111

五、品牌文化的基本内容121

六、企业文化的创新与发展139

第八章运营管理151

一、公司经营宗旨151

二、公司的目标、主要职责151

三、各部门职责及权限152

四、财务会计制度156

第九章经济效益及财务分析159

一、经济评价财务测算159

营业收入、税金及附加和增值税估算表159

综合成本费用估算表160

固定资产折旧费估算表161

无形资产和其他资产摊销估算表162

利润及利润分配表163

二、项目盈利能力分析164

项目投资现金流量表166

三、偿债能力分析167

借款还本付息计划表168

第十章投资计划方案170

一、建设投资估算170

建设投资估算表171

二、建设期利息171

建设期利息估算表172

三、流动资金173

流动资金估算表173

四、项目投资174

投资及构成一览表174

五、资金筹措与投资计划175

项目投资计划与资金筹措一览表175

第十一章财务管理177

一、营运资金管理策略的类型及评价177

二、财务可行性要素的特征179

三、流动资金的概念180

四、应收款项的概述181

五、营资金的特点183

六、企业财务管理体制的设计原则185

七、营资金管理策略的主要内容189

八、决策与控制190

第十二章项目综合评价192

第一章项目基本情况

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

深圳铁路专用通信技术项目

（二）项目建设性质

本项目属于技术改造项目

二、项目承办单位

（一）项目承办单位名称