2025护肤彩妆行业白皮书.pptxVIP

AI影像解码美妆消费力

《2025护肤彩妆行业白皮书》;

PREFACE序言

近年来，随着消费市场的快速演进与科技的日益成熟，护肤与彩妆产业正迎来一场深刻的变

革。消费者不再是单一维度的群体，而是多元且具有高度个性化的细分人群。他们对于产品的期待、内容的感知与购买的决策逻辑愈加复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为驱动消费行为的核心要素。当今消费者平均需接触更多触点后才做出购买决策，单一平台、单一内容已无法满足消费者的需求。

在这样的市场背景下，人工智能技术的发展不仅提升了品牌与用户的互动效率，更重新定义

了品牌传播的方式。从AI测肤到虚拟试妆、从智能推荐到AIGC内容共创，AI已成为新时代消费者决策流程中不可或缺的一环。尤其是对护肤彩妆产业而言，AI不再只是辅助工具，而是洞察、转化与建立信任的关键桥梁。

作为影像与美学科技领域的领先者，美图在过去十七年中始终与中国护肤彩妆产业并肩前行，

见证并推动着行业的数字化、内容化与智能化转型。凭借庞大的用户规模与深厚的产品技术能力，美图早已不再只是拍照修图的工具，而是消费者“变美路径”中的关键节点。从用户拿起手机拍下自拍、美食、穿搭、宠物、旅行，到后期美化、生成内容与社交分享，美图全面参与了用户生活的每个时刻。

美图持续以AI为核心驱动力，全面打通拍照、美化、心动、购买的消费循环，不仅提供给品

牌高效的广告曝光与互动场景，更透过自有的AI测肤、AI妆容、AIGC创作工具等产品能力，协助品牌深度理解与触达目标人群，实现品效合一的增长。

本次白皮书将深入剖析消费者人群结构的变化，并以行业人群洞察为切口，呈现新世代护肤

彩妆用户的真实面貌；并系统化展示美图如何以技术、内容与平台整合能力，帮助品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。??过这份报告，希望能为所有关心护肤彩妆行业发展的品牌方提供有洞察、有启发、有价值的参考。;

随着人群画像日益多元，品牌需要更精细化地理解不同用户的行为与动机。单

一策略已难以满足分众沟通的需求，真正的增长来自对人群的深刻洞察与有温度的连接。

本次白皮书结合平台行为数据与典型案例，希望帮助品牌掌握不同细分人群的偏好与互动模式，构建更有效的人群运营策略，让每一次沟通更精准，也更有共鸣。

WeinaSu

尼尔森IQ

消费者洞察资深总监;

P;

行业风口再起

揭开护肤彩妆市场

增长密码;

4德国

5印度

数据来源：NielsenIQQBNRMSBeautyMATQ32024,69国

*Fact:Value%growthvsYA(unweighted)Beauty=Hair,Skin,Fragrance,CosmeticNailOmnisales(FR,DE,IT,ES),Omnishopper(US),inclTikTok(CN),inclecom(KR);

2021年2022年2023年2024年2025年e

注：1、化妆品商品零售额，指国家统计局所规定的限上单位化妆品类商品零售额，即达到一定销售额标准（即“限额以上”）的零售单位销售的化妆品商品总额

数据来源：国家统计局，/easyquery.htm?cn=A01zb=A07040Bsj=202504，2025年e依据2025H1预估

2024年化妆品零售额以年均超过5%的增长幅度，跑赢同期GDP涨幅，反映出化妆品在消费支出中的优

先级持续上升。随着消费者对美学需求的持续增长，品牌有望在技术赋能下进一步释放增长潜能。

近年GDP及化妆品零售额增速

化妆品增幅GDP增幅

18.4%;

生态优势领航

美图打造美业增长

新动能;

信息来源：美图提供;

信息来源：美