鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚81课件.pptxVIP

鞋服品牌策划与营销

主讲人：殷玉静蒋振刚

目录

第四章品牌策划与营销实践研究

4.1.6商品总体设计-外观设计

4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计

4.1.8品类组合构成

4.1品牌商品策划与营销实施

4.1.1目标客群设定

4.1.2环境分析-外部环境

4.1.3环境分析-内部环境

4.1.4品牌的理念风格设定—品牌价值观

4.1.5品牌的理念风格设定—风格设计

第四章品牌策划与营销实践研究

品牌策划与营销实践研究

2.风格设计

1）空间设计风格：对于有线下门店或展示空间的品牌，空间设计风格也至关重要，包括店铺的装修风格、陈列布局、灯光音效等，营造出与品牌形象一致的购物环境，提升消费者的体验感。

品牌策划与营销实践研究

2.风格设计

2）传播风格设计：确定品牌在传播过程中的语言风格、传播渠道、传播内容策略等，使品牌的传播能够与品牌理念和视觉风格保持一致，形成全方位的品牌体验。

品牌策划与营销实践研究

2风格设计

3）商品风格设计：将品牌理念融入商品设计中，确定商品的外观造型、材质、图形与图案、色彩等方面的风格特点，使商品能够体现品牌的个性和价值。

这里我们主要围绕商品风格设计4各方面进行具体分析

（1）色彩运用方面

色彩是塑造产品个性的有力工具。有着举足轻重的作用，它能够直观地向消费者传达产品的核心特质与情感内涵。

如范斯（Vans）产品在经典黑白基础上，大胆运用高饱和度对比色，如棋盘格图案中的黑与白、红与白组合，特定系列还采用荧光色点缀，彰显叛逆、个性，满足消费者展现自我需求。

阿迪达斯（Adidas）产品体现经典的黑、白、红配色，在其众多鞋款中频繁出现。黑色彰显沉稳大气，白色体现简洁纯净，红色则带来活力激情。

品牌策划与营销实践研究

2风格设计

3）商品风格设计

（2）材质选择方面

材质选择是塑造产品独特性、功能性以及与消费者建立情感连接的关键环节。

如耐克（Nike）在篮球鞋领域，运用多种先进材质。例如，Flyknit鞋面技术，采用高强度纤维编织而成，轻薄透气且贴合脚型；

其乐（Clarks）以优质皮革为主要材质，注重皮革的柔软度、透气性和耐用性。其皮鞋系列，选用顶级牛皮，经过精细加工处理，鞋面柔软舒适，鞋底则采用耐磨橡胶，既保证穿着的舒适度，又展现出品牌的高品质与经典风格。

品牌策划与营销实践研究

2风格设计

3）商品风格设计

（3）图形与图案设计方面

图形与图案设计是商品风格塑造的关键元素，能直观地传递品牌理念，提升产品吸引力。

如锐步（Reebok）标志性的标识，以简洁有力的线条呈现，常出现在鞋身显著位置，强化品牌识别度。在一些复古系列中，会运用几何图案进行拼接，如锯齿纹、方形格纹等，营造出复古运动风，展现品牌的历史底蕴与时尚感。

天伯伦（Timberland）经典的大黄靴上，除了品牌标志外，还会有一些象征户外的图案元素，如树木、山峰等压印在鞋身侧面或鞋舌上，强化品牌与户外环境的联系，体现品牌专注户外装备的定位。

品牌策划与营销实践研究

2风格设计

3）商品风格设计

（4）商品造型与结构设计方面

商品造型与结构设计直接关乎产品的实用性、美观性与用户体验，是商品在市场中立足的关键因素。

如匡威帆布鞋造型设计极为简洁，标志性的圆形鞋头，搭配鞋帮处的橡胶贴片以及贯穿鞋面的鞋带，尽显独特魅力。其结构设计将舒适与耐用视为关键。帆布鞋面质地柔软，透气性上佳，极为适合日常穿着。橡胶鞋底不仅耐磨，抓地力也相当出色，能够应对各种不同的地面状况。深受消费者喜爱。

斯凯奇（Skechers）其熊猫鞋造型独特，采用厚底设计，增加身高的同时，通过流畅的线条与简洁的鞋面设计，展现出休闲时尚感。在结构上，鞋底采用记忆泡沫材质，贴合脚型，满足消费者对时尚与舒适的双重追求。

总结

通过将品牌理念全方位融入商品风格设计中，对外观造型、材质、色彩、图形与图案等风格特点的塑造，商品得以真正体现品牌的个性和价值，成为品牌与消费者之间沟通的有力桥梁，在市场中树立起独特而鲜明的品牌形象，赢得消费者的认可与信赖。

鞋服品牌策划与营销

主讲人：殷玉静蒋振刚