2025年企业网络营销策划书11篇.pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

企业网络营销策划书11篇

企业网络营销策划书1

企业网络营销是一项逻辑性很强的工作，不是网络营销人员或是企业老板拍

拍脑袋就能想出来的。有许多换换相扣的工作要做。企业网络营销应该从全局着

眼，统筹安排。下面是笔者做策划的一般过程，分享给大家。

第一：确立网络营销策划的目的

目的是对网络营销策划目标的一个总体描述。目标都表述不清楚，整个策划

也就无从谈起。这里可以是解决企业某一方的问题，例如：

通过网络渠道来拓展公司的渠道增加销售额。通过网络建立品牌或是提升品

牌知名度。企业发展壮大，原有网络营销方案需要从新做出调整。

第二：拟定网络营销计划书

这里是对网络营销策划的过程进行计划，把网络营销策划的过程进行细分。

策划的进程。这个过程分为四个阶段，它们分别是：准备阶段、调查阶段、方案

设计阶段和方案实施阶段。

对策划的经费进行预算。

效果预测。在拟定网络营销策划书时，必须对网络营销策划方案实施后的可

能效果进行预测。效果可分为：直接经济效果和间接经济效果。

第三：市场调查和预测。

当网络营销策划计划书被公司认可或是领导审批后。就可以根据计划书着手

进行市场调查了。具体的可从以下几方面入手：对网络市场本身的调研、新产品

调研、定价调研、广告调研、分销渠道调研、促销策略与方法的调研等。

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

当然市场调查和预测还要根据企业网络营销策划的目的而确定。()可以针对

企业亟待解决的问题，通过周密的调查、收集、整理、分析，做出相关的报告

和预测。市场调查的目的也就在于在调查的基础上，依据策划的目的，分析市场

环境，找到市场机会。

第四：撰写网络营销策划方案。

其实撰写网络营销策划方案是贯穿整个过程当中的。当公司提出策划的目的

和企业存在的问题，往往策划者心中开始就有种种的方法和策略。这时就应该把

想到的方法和策略写了来，通过网络市场调查不断的对策划方案进行修正和补

充。

第五：网络营销策划方案的实施。

经过企业相关人员的论证货审批后，最终定稿后的策划方案即成为网络营销

活动的指导纲领，经过细化后成为公司不同阶段的努力目标和行动计划，指导企

业的整个网络营销活动。

第六：效果评估

方案实施后，就应该对其效果进行跟踪评估。网络营销活动较传统的活动更

容易跟踪评估，详尽的记录各种评估数据，作为效果评估的依据。更为下次网络

营销策划提供有效数据。

企业网络营销策划书2

一、网络消费者的注意力

在信息爆炸和产品丰富的信息社会中，酒香也怕巷子深，如何抓住网络消费

者的注意力这种稀缺的商业资源，便成为企业网络营销成败的关键。在目标市场

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

确定之后，网络营销管理者首当其冲的应当是考虑以何种方式和手段尽快抓住目

标顾客的注意力。

网络经济是一种典型的注意力经济。注意力经济这一概念是迈克尔·戈德海

伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的__中提出来的。戈德海伯指出，

在以计算机网络为基础的信息社会中，各种信息浩如烟海，对人来说，信息已经

不再是一种稀缺的资源，而是相对过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前

以网络为基础的新经济，其实质就是注意力经济。在这种社会形态中，最重要的