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广告策划招聘考试文案写作与策划案例测试题及答案

1.广告策划的核心是（）

A.创意

B.预算

C.市场调研

D.媒体选择

答案：A

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

答案：C

3.广告目标受众的确定主要依据是（）

A.产品特点

B.市场细分

C.竞争对手

D.企业战略

答案：B

4.广告创意的首要原则是（）

A.独特性

B.相关性

C.可执行性

D.吸引力

答案：B

5.电视广告的时长一般以（）为宜。

A.15秒

B.30秒

C.60秒

D.90秒

答案：B

6.社交媒体广告的优势不包括（）

A.精准定位

B.互动性强

C.覆盖面广

D.成本高

答案：D

7.广告预算分配时，重点应放在（）

A.媒体投放

B.创意设计

C.市场调研

D.效果评估

答案：A

8.广告策划书中的SWOT分析主要针对（）

A.企业内部

B.竞争对手

C.市场环境

D.目标受众

答案：C

9.品牌形象广告的主要目的是（）

A.促进销售

B.提高知名度

C.塑造品牌形象

D.增加用户粘性

答案：C

10.广告效果评估的核心指标是（）

A.曝光量

B.点击量

C.转化率

D.销售额

答案：C

11.以下哪种广告形式属于户外广告（）

A.公交车车身广告

B.搜索引擎广告

C.视频贴片广告

D.电子邮件广告

答案：A

12.广告策划中，制定媒体策略的第一步是（）

A.选择媒体渠道

B.确定媒体目标

C.制定媒体排期

D.评估媒体效果

答案：B

13.产品定位的关键是找到产品的（）

A.卖点

B.价格优势

C.目标受众

D.竞争对手

答案：A

14.广告策划方案的制定要遵循（）原则。

A.灵活性

B.主观性

C.单一性

D.随意性

答案：A

15.以下哪种促销活动不属于广告策划范畴（）

A.打折优惠

B.抽奖活动

C.人员推销

D.满减活动

答案：C

16.广告策划团队中，负责创意设计的人员是（）

A.策划专员

B.文案策划

C.美术设计

D.媒介专员

答案：C

17.广告投放时间的选择要考虑（）因素。

A.产品销售周期

B.广告预算

C.创意设计

D.目标受众喜好

答案：A

18.广告策划书的撰写要做到（）

A.简洁明了

B.冗长复杂

C.模糊不清

D.重点不突出

答案：A

19.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

答案：C

20.广告策划的最终目的是（）

A.制作广告

B.投放广告

C.实现广告目标

D.提高知名度

答案：C

1.广告策划的主要内容包括（）

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意策划

D.媒体策略制定

答案：ABCD

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：ABCD

3.广告目标可以分为（）

A.销售目标

B.品牌目标

C.传播目标

D.利润目标

答案：ABC

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.组合法

答案：ABCD

5.常见的广告媒体有（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.互联网

答案：ABCD

6.广告预算的编制方法包括（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：ABCD

7.广告效果评估的指标有（）

A.认知度

B.美誉度

C.忠诚度

D.购买率

答案：ABCD

8.品牌定位的维度包括（）

A.产品功能

B.情感价值

C.文化内涵

D.竞争对手

答案：ABC

9.广告策划书应包含的内容有（）

A.前言

B.市场分析

C.广告策略

D.效果评估

答案：ABCD

10.广告策划中的促销策略包括（）

A.打折

B.满赠

C.积分

D.会员制

答案：ABCD

1.广告策划只需要考虑广告创意，不需要关注市场情况。（）

答案：×

2.市场调研的数据越多越好，不用考虑数据的有效性。（）

答案：×

3.广告目标一旦确定就不能更改。（）

答案：×

4.广告创意可以脱离产品特点进行设计。（）

答案：×

5.所有产品都适合在电视上投放广告。（）

答案：×

6.社交媒体广告不需要进行精准定位。（）

答案：×

7.广告预算分配要平均分配到各个环节。（）

答案：×

8.广告策划方案可以不经过审核直接执行。（）

答案：×

9.品牌形象广告对