2025年大学《应用中文》专业题库—— 中文商业文案撰写的技巧与实践.docxVIP

2025年大学《应用中文》专业题库——中文商业文案撰写的技巧与实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于商业文案基本功能的是？

A.传递产品信息

B.引导消费行为

C.展现企业文化

D.娱乐读者

2.针对老年人群体撰写的商业文案，语言风格应该侧重于？

A.时尚前卫

B.幽默风趣

C.简洁易懂

D.复杂专业

3.“限时优惠，抢购从速”这种标题运用了哪种技巧？

A.制造悬念

B.突出利益

C.制造紧迫感

D.运用修辞

4.撰写产品说明书时，最重要的原则是？

A.语言优美

B.信息准确

C.修辞华丽

D.结构新颖

5.以下哪种说法是正确的？

A.商业文案越长越好

B.商业文案越短越好

C.商业文案应该根据内容和目标受众确定长度

D.商业文案的长度无关紧要

6.“爱在左，爱在右，XX奶茶，甜蜜相伴”这种标题运用了哪种修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.对偶

D.夸张

7.撰写新闻稿时，首先应该考虑的因素是？

A.文章结构

B.语言风格

C.新闻价值

D.读者兴趣

8.“只需一顿饭的钱，就能享受豪华酒店般的睡眠”这种说法属于？

A.夸大其词

B.事实陈述

C.引用数据

D.比较手法

9.以下哪种类型的文案需要重点突出产品的价格？

A.广告文案

B.产品说明书

C.宣传海报

D.新闻稿

10.在商业文案写作中，进行受众分析的主要目的是？

A.确定文案的写作风格

B.确定文案的写作目标

C.确定文案的发布渠道

D.确定文案的长度

二、判断题（每题1分，共10分）

1.商业文案就是广告语。（）

2.在撰写商业文案时，可以完全不考虑竞争对手。（）

3.“免费试用”是一种常见的促销技巧，在文案中可以使用。（）

4.撰写商业文案时，可以使用过于专业的术语，以显示专业性。（）

5.文案的开头应该简洁明了，直接进入主题。（）

6.文案的结尾应该与开头相呼应，形成完整的结构。（）

7.在网络平台上发布的商业文案，可以比在其他平台上发布的更长一些。（）

8.撰写商业文案时，可以使用大量的形容词，以增强感染力。（）

9.商业文案的写作目的就是说服读者购买产品或服务。（）

10.商业文案的写作技巧是固定的，不需要根据具体情况灵活运用。（）

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述商业文案写作中“突出利益”技巧的含义和运用方法。

2.简述撰写微信公众号推文时需要注意的要点。

3.简述“制造悬念”这种标题技巧的运用方法和注意事项。

4.简述撰写产品说明书时需要注意的要素。

四、案例分析题（15分）

请分析以下这则广告文案的优缺点，并提出改进建议。

产品：XX品牌智能手表

文案：

```

XX品牌智能手表，全新上市！集健康监测、运动追踪、智能通知等功能于一身，让您的生活更便捷、更健康。现在购买，还可享受优惠价格！

```

五、写作题（40分）

请为某家新开业的咖啡馆撰写一则500字左右的宣传海报文案，要求包含以下信息：

*店名：XX咖啡馆

*特色：提供手冲咖啡、自制甜点、舒适的环境

*地址：XX市XX区XX路XX号

*优惠：开业期间，凭此文案购买任意咖啡，可享8折优惠

要求：文案语言生动形象，能够吸引目标顾客，并运用至少两种写作技巧。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.C

7.C

8.A

9.A

10.B

二、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

三、简答题

1.含义：指在文案中明确地告诉消费者，使用产品或服务能带来哪些具体的好处和利益，而不仅仅是描述产品的功能。

运用方法：将产品功能与消费者的需求相结合，用消费者的语言描述利益，例如使用“省时”、“省钱”、“健康”、“快乐”等词汇，并尽可能量化利益。

2.要点：明确的目标受众、吸引人的标题、引人入胜的内容、清晰的行动号召、适当的互动设计、符合平台调性的语言风格。

3.运用方法：在标题或内容中设置疑问、留下悬念、暗示重要信息