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品牌策划合作协议法律合规协议范本

作为从业近十年的商务法务，我参与过百余份品牌合作协议的起草与审核。常听合作方说：“合同就是张纸，关键看人情。”但我想说：“真正的人情，是用清晰的规则保护彼此的信任。”一份专业、合规的品牌策划合作协议，不仅是双方权利义务的“说明书”，更是避免未来扯皮的“安全绳”。今天，我结合实务经验，从协议框架到核心条款逐一拆解，为大家呈现一份兼具法律严谨性与合作温度的范本。

一、协议前言：以“初心”奠定合作基调

协议开篇，需明确双方合作的背景与目的，这不是套话，而是用文字固定“合作初心”。例如：

“甲方（品牌方）作为专注于XX领域的企业，拟通过专业品牌策划提升市场影响力；乙方（策划方）作为具备XX年行业经验的品牌服务机构，拥有品牌定位、传播策略等核心能力。双方经友好协商，就甲方委托乙方提供品牌策划服务事宜，达成如下协议，以资共同遵守。”

这段表述至少传递三层信息：一是双方的主体定位（品牌方vs服务方）；二是合作的核心动机（甲方需求+乙方能力匹配）；三是协议的性质（双方共识的法律文件）。实务中常遇到前言过于笼统的情况，比如只写“经双方协商一致，签订本协议”，看似简洁，却丢失了合作背景的关键信息——未来若因“服务范围是否超出约定”产生争议，前言中“甲方拟通过专业策划提升影响力”的表述，就能成为界定服务边界的重要依据。

二、合作内容：用“细节”定义服务边界

品牌策划服务常被误解为“拍脑袋想创意”，但从法律角度看，必须用可量化、可验收的条款明确服务内容。这部分需包含三大模块：

2.1服务范围

应逐项列明服务内容，避免“品牌全案策划”“品牌升级服务”等模糊表述。例如：

品牌诊断：包括行业竞品分析（覆盖至少XX家主要竞品）、目标客群画像（需提供问卷调研数据或访谈记录）；

品牌定位：输出《品牌核心价值体系报告》（包含Slogan、品牌故事、差异化卖点）；

传播策略：制定6个月周期内的线上线下传播方案（需明确社交媒体平台、内容类型及发布频次）；

视觉设计：完成LOGO优化（提供3版设计初稿）、VI手册（包含基础系统+应用系统）、主视觉海报（A3尺寸，3版不同风格）。

2.2成果交付标准

“交付合格”不能仅靠主观判断。例如：“视觉设计成果需经甲方书面确认，确认标准包括：LOGO色彩模式为CMYK，分辨率300dpi；VI手册内容涵盖办公系统（名片、信封）、广告系统（海报、展架）等至少8类应用场景；主视觉海报需符合甲方品牌色（Pantone186C为主色，Pantone294C为辅助色）。”

2.3服务期限与进度

需明确时间节点与阶段目标。例如：“本协议服务期限自双方签字之日起6个月；其中第1-2个月完成品牌诊断与定位报告（初稿提交时间为第45日，终稿提交时间为第60日）；第3-4个月完成传播策略与视觉设计（初稿提交时间为第90日，终稿提交时间为第120日）；第5-6个月完成方案落地指导（每月至少2次现场沟通）。”

小提醒：实务中常出现“服务期限6个月，具体以甲方通知为准”的表述，看似灵活，实则可能导致乙方无限期等待。建议约定“若因甲方原因延迟启动，服务期限相应顺延，但最长不超过30日”，既保留弹性，又避免责任不清。

三、权利义务：用“对等”平衡合作关系

品牌合作不是“甲方提要求、乙方照做”的单向关系，而是“需求明确+专业支持”的双向配合。这部分需分“甲方义务”与“乙方义务”，重点突出双方的协作责任。

3.1甲方义务

提供基础资料：需在协议签订后7日内，向乙方提供品牌历史资料（如过往传播素材、客户反馈）、产品信息（功能参数、核心技术）、竞品信息（公开可查的市场数据）；若资料缺失或虚假，导致服务成果偏差，甲方需承担相应责任。

及时验收反馈：对乙方提交的阶段性成果，需在5个工作日内书面提出修改意见；逾期未反馈视为验收通过，避免“无限次修改”消耗乙方成本。

支付服务费用：按约定节点付款（如签约后付30%，定位报告通过后付30%，全案完成后付35%，尾款5%在项目结束后3个月无重大问题付清），并明确逾期付款的违约金（如每日0.05%）。

3.2乙方义务

保证专业能力：项目组核心成员需具备XX年以上品牌策划经验（附成员简历作为协议附件），若需更换核心成员，需提前10日书面通知甲方并经同意。

保密责任：对甲方提供的商业秘密（如未公开的产品研发信息、客户数据）、服务过程中知悉的经营信息（如采购成本、营销策略），需严格保密，未经书面同意不得向第三方披露。

知识产权承诺：保证服务成果不侵犯任何第三方知识产权（如字体、图片未获授权），若因侵权导致甲方受损，乙方需承担全部赔偿责任。

小感悟：曾见过一份协议里，甲方只列“乙方需完全配合甲方要求”，却只字不提自己的资料提供义务。后来项目因甲方迟迟未给竞品数据延误，乙方要求追加费用，甲方反说“