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商品调研报告怎么写

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引言

商品市场概述

商品品类分析

商品品牌分析

商品价格分析

渠道和销售分析

消费者调研分析

结论和建议

目录

引言

PART

01

明确商品调研的核心目标，如了解市场需求、分析竞争对手、评估商品潜力等。

目的

介绍调研的相关背景信息，如行业发展趋势、市场竞争格局、消费者需求变化等。

背景

报告目的和背景

说明调研的覆盖范围和对象，如目标市场、消费群体、竞争对手等。

范围

介绍调研所采用的方法论和具体手段，如问卷调查、访谈、数据分析等。

方法

结构

概述报告的整体框架和章节安排，如引言、正文、结论等。

内容概述

简要介绍各章节的主要内容和重点，帮助读者快速了解报告的核心观点和分析结论。

注

以上内容仅为示例，具体商品调研报告的引言部分应根据实际情况进行撰写，以准确反映调研的背景、目的、范围和方法。同时，报告的结构和内容概述也应根据实际需要进行合理安排，以确保报告的完整性和可读性。

报告结构和内容概述

商品市场概述

PART

02

市场规模

根据调研数据，明确商品市场的总体规模，包括销售额、销售量等指标。

增长趋势

分析市场历史增长情况，预测未来市场增长趋势，包括增长率、增长动力等因素。

调研消费者的需求特点、消费偏好、消费心理等，分析不同类型消费者的需求差异。

分析消费者的购买决策过程、购买渠道、购买频率等，了解消费者的购买习惯和购买行为变化。

消费者需求和购买行为

购买行为

消费者需求

竞争格局

分析商品市场的竞争格局，包括市场份额分布、竞争强度等，了解市场中的竞争态势。

主要厂商

列举市场中的主要厂商，包括知名品牌、市场份额较大的企业等，分析它们的产品特点、市场策略等。

竞争格局和主要厂商

商品品类分析

PART

03

首先需要确定调研的商品品类范围，如食品、饮料、日用品等。

明确品类范围

细分品类

定义品类

在确定的品类范围内，进一步细分出子品类，如食品可细分为休闲食品、粮油食品、乳制品等。

对每个品类进行明确定义，包括品类的特点、属性、功能等，以便后续的分析和比较。

03

02

01

品类划分和定义

分析各品类在总体市场中的占比情况，了解各品类的市场份额和竞争格局。

市场占比

收集各品类的销售数据，包括销售额、销售量、销售渠道等，分析各品类的销售表现和趋势。

销售情况

通过市场调研和消费者调查，了解消费者对各品类的偏好和需求，为品类发展提供参考。

消费者偏好

结合市场、技术、政策等因素，分析各品类的发展趋势和未来可能的发展方向。

发展趋势

根据市场需求和竞争状况，挖掘各品类的发展机会和潜在市场，为企业制定品类发展战略提供参考。

发展机会

在品类发展过程中，对可能面临的风险和挑战进行评估和预测，制定相应的应对策略。

风险评估

品类发展趋势和机会

商品品牌分析

PART

04

品牌竞争格局和市场份额

列举当前市场上的主要品牌，并概述它们所占的市场份额，以了解各品牌在市场中的地位。

行业内主要品牌及其市场份额

从品牌定位、产品线、价格策略等方面分析各品牌之间的竞争关系，揭示市场中的竞争格局。

竞争格局分析

主要品牌产品特点和优势

主要品牌产品特点

分别介绍各品牌的主打产品及其特点，包括功能、性能、品质等方面的优势。

产品优势比较

将不同品牌的产品进行横向比较，分析各品牌产品在不同方面的优势和劣势，为消费者提供购买建议。

分别介绍各品牌在市场营销方面所采取的策略，包括广告投放、促销活动、渠道拓展等。

营销策略概述

根据市场反馈和销售数据，对各品牌的营销策略进行效果评估，分析各品牌在营销方面的成功经验和不足之处。

营销效果评估

品牌营销策略和效果评估

商品价格分析

PART

05

价格水平描述

根据市场调研数据，对商品当前的价格水平进行详细描述，包括不同品牌、规格、销售渠道的价格差异。

价格波动分析

分析商品价格在过去一段时间内的波动情况，包括季节性波动、周期性波动以及异常波动，并探讨波动的原因。

价格水平和波动情况

VS

分析影响商品价格的主要因素，如供求关系、成本变化、政策调整、市场竞争等，并评估各因素对价格的影响程度。

趋势预测

基于对当前市场状况的理解和分析，预测商品价格未来的变化趋势，包括长期趋势和短期趋势。

价格影响因素

价格影响因素和趋势预测

根据市场竞争状况，制定适合企业的价格竞争策略，如成本领先策略、差异化策略、集中化策略等。

结合商品的市场定位、目标消费群体和竞争状况，提出具体的定价建议，包括定价方法、定价水平以及价格调整策略等。同时，需要考虑价格与品牌形象、市场份额等因素之间的平衡。