鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚20课件.pptxVIP

鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.1目标客群设定4.1.2环境分析-外部环境4.1.3环境分析-内部环境4.1.4品牌的理念风格设定—品牌价值观4.1.5品牌的理念风格设定—风格设计目录4.2销售终端企划4.2.1视觉营销企划-实体终端4.2.2视觉营销企划-数字终端和混合终端4.2.3导购规范第四章品牌策划与营销实践研究4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成第四章品牌策划与营销实践研究

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成商品总体设计是围绕企业品牌理念和风格定位从产品的整体出发，统筹考虑外观、功能、人机工程学、材料、工艺、品牌、包装、用户体验等多个方面，旨在创造出一个既满足用户需求，又具有市场竞争力和品牌特色的完整产品解决方案的设计活动。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成1）外观设计1）形态设计2）色彩设计3）材质设计4）工艺设计（1）形态设计：包括商品的整体形状、轮廓、比例等，要符合美学原则和用户审美习惯，同时考虑与功能的结合。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（1）形态设计：案例：江南布衣品牌的服装整体形状多以简约、宽松为主。比如其经典的宽松衬衫，打破了传统衬衫修身刻板的样式，采用直筒型剪裁，给予穿着者充足的活动空间，无论是日常行走、工作中的伏案动作，还是休闲时的伸展放松，都不会受到束缚，充分考虑了功能上的舒适性。从美学角度看，这种简洁的直筒形状展现出随性自然的气质，契合当下追求自在、不做作的审美潮流，吸引了一大批崇尚简约生活态度的消费者。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（1）形态设计：案例：在轮廓设计上，江南布衣善于运用流畅且柔和的线条。以其连衣裙为例，裙摆常采用自然下垂的弧线轮廓，从腰部缓缓散开，线条优美且富有动感。这种设计既修饰了身体曲线，又不会过于凸显身材，展现出一种含蓄的美感。在满足女性对服装美观需求的同时，弧线裙摆也增加了服装在行走时的灵动性，与穿着者的动作相得益彰，符合用户在日常穿着和活动中的审美与功能双重要求。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（1）形态设计：案例：在服装比例设计上把控也是十分精妙。如其常见的上衣与下装搭配组合，上衣长度多处于臀部上下，下装则以中长款半裙或长裤为主。这种比例搭配既不会让上衣过长显得拖沓，也不会使下装过短缺乏稳重感。短上衣搭配中长款下装，视觉上提升了腰线，拉长了腿部比例，使穿着者整体身形看起来更加修长、挺拔，符合人体美学中的黄金比例原则。同时，这种比例设计适应多种身材的消费者，能够起到良好的修饰身形效果，满足不同用户对美观和穿着适配性的需求。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（2）色彩设计：色彩选择影响商品的视觉效果和情感传达，需考虑目标用户喜好、品牌形象等因素。案例：优衣库作为快时尚品牌，其色彩设计注重基础色与流行色的搭配。品牌以简约、舒适为形象定位，基础色如黑色、白色、灰色、米色等是其产品线的重要组成部分，这些颜色经典百搭，符合大众对日常服装简约易搭配的需求，能轻松融入各种穿搭风格。同时，优衣库也会根据每年的时尚趋势推出流行色单品，如某一年流行的莫兰迪色系，通过柔和、低饱和度的色彩为消费者带来新的视觉体验，既保持了品牌简约的形象，又能满足消费者对时尚新鲜感的追求，吸引不同喜好的目标用户。

4.1品牌商品策划与营销实施4.1.6商品总体设计-外观设计4.1.7商品总体设计-功能、体验、包装设计4.1.8品类组合构成（3）材质设计：不同材质给人不同的质感和触感，也影响商品的耐用性等性能。案例：如露露乐蒙（Lululemon）是加拿大专做瑜伽服装的品牌。其瑜伽裤选用含莱卡的聚酯纤维弹性面料，弹性与恢复性佳，紧密贴合身体曲线，助力瑜伽中大幅度动作伸展。该面料能迅速吸湿排汗，保持皮肤干爽，提升穿着舒适