休闲农业经营与管理专业郑宗沧汇报202531课件.pptxVIP

休闲农业经营与管理专业资源库主讲人：郑宗沧汇报日期：2025

闽地文脉探寻

泉州蟳埔：簪花围的国潮风尚

目录CONTENTS引言1蟳埔簪花围的历史渊源2簪花围的国潮风尚3簪花围的现代转化4结语5

引言PART01

（一）主题回顾与引入文化创新是指在现代社会中，将传统文化与现代元素相结合，通过各种方式实现文化的活态传承和创新发展。那么，泉州蟳埔的簪花围作为闽南地区独特的文化符号，它是如何在传统与现代之间实现价值融合，成为国潮风尚的代表呢？

蟳埔簪花围的历史渊源PART02

（一）起源与发展簪花围是蟳埔女特有的头饰，先在脑后盘个圆髻，再用骨笄插在髻心上以固定发髻，之后拿三四个用时令小鲜花串成的花环绕圆髻戴上，接着围绕花环对称插上几支大红、桃红色的鲜花或绢花，整体颜色艳丽，因而也有“四季花园”的美誉。蟳埔位于福建省泉州市丰泽区，是一个有着千年历史的小渔村，地处泉州古刺桐港畔。蟳埔女的簪花围习俗有着悠久的历史，可以追溯到数千年前。

（一）起源与发展关于簪花围的起源，有多种说法。一种说法是蟳埔女遵循不伤身体发肤的传统习俗，头发长了以后以兽骨簪发，为美观又用花作装饰；另一种说法是“簪花围”源于中亚妇女戴花的习俗，在宋元时期由海上丝绸之路传入当地。但当地人一致认为，戴花是对生活充满热爱、希望自己“活得漂亮”的体现。

2008年，“蟳埔女习俗”被列入国家级第二批非遗保护项目。（二）文化传承簪花围不仅是一种头饰，更是蟳埔女坚韧、向上、乐观和积极人生态度的象征。蟳埔女头上的簪花围，承载着渔家人的情感和记忆。

簪花围的国潮风尚PART03

（一）文化创新与国潮融合近年来，随着国潮文化的兴起，蟳埔的簪花围成为了一种新的时尚符号。福建不断推动非遗与现代时尚元素融合创新，并通过女性视角的创新营销，挖掘蟳埔女“簪花围”等传统非遗的文化内涵和美学价值。通过新媒体平台的传播，“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口号吸引了无数游客慕名前来体验。

（二）文旅经济的创新案例据统计，2024年以来，蟳埔村已累计接待游客超450万人次，单日客流量最高峰近10万人次，线上话题量更是突破了百亿大关。2024年11月30日，中央广播电视总台财经节目中心精心策划的“文旅经济盛典”在央视财经频道播出。泉州蟳埔·簪花围作为代表“创新文化+”的典型案例上榜，成为首个上台分享推介的创新案例。

（三）国际影响力簪花文化不仅在国内火爆，还传播到了法国、英国、马尔代夫等30多个国家，进一步提升了福建文旅的国际影响力。活动以“簪花围、南少林、南武当”三大文化品牌为核心，演绎宋元风韵、时尚风情，带领观众沉浸式感受海丝之美、国潮之美、非遗之美。2024年3月12日，“这YOUNG的丰泽花YOUNG的非遗”2024年丰泽区“海丝·蟳埔”国潮非遗文化节在泉州市丰泽区真武庙广场举行。

簪花围的现代转化PART04

（一）品牌建设与营销通过聘请专业团队开展规划设计，实施“微改造、微扰动”，打造中国最美簪花小镇。为了推动“网红”变“长红”，泉州主要采取了规划先行、建立机制、市场化运作、多方引流和家园共造等五项措施。同时，通过与辖区景点深入合作、邀请明星引流、举办重大活动等方式，进一步提升了蟳埔的知名度和影响力。

（二）文化活动与体验此外，蟳埔民俗文化村还推出了“簪花围”体验活动，游客可以亲自体验簪花围的制作和佩戴，感受这一传统习俗的独特魅力。泉州通过举办世界旅游小姐全球总决赛、蟳埔民俗文化节等重大活动，吸引了大量游客和媒体的关注。

（三）产品开发与产业化未来，蟳埔LOGO将全面运用于泉州文化旅游宣传推广、行业联动、产业融合等各个方面，助力打响“国潮泉州”的响亮品牌。蟳埔LOGO的启用，标志着蟳埔簪花文化的品牌化和产业化迈出了重要一步。该LOGO以色彩缤纷的蟳埔拼音“xunpu”字母构成，巧妙地融合了簪花、燕尾脊、海上渔船等元素，勾勒出充满欢乐、人文气息的蟳埔渔村生活新景象。

结语PART05

结语（一）簪花围的综合影响泉州蟳埔的簪花围不仅承载了闽南地区的历史记忆和文化传统，还通过文化创新与国潮融合，成为引领全国旅游时尚的新风尚。从历史渊源到国潮风尚，从文旅经济的创新案例到现代转化，簪花围都以其独特的魅力成为福建文化与经济不可或缺的一部分。（二）传承与珍惜文化遗产希望通过对泉州蟳埔簪花围的学习，我们能够更加深刻地理解文化创新与国潮风尚的内涵，更加珍惜和传承我们身边的文化遗产。让我们共同见证蟳埔簪花围的持续发展，为更多城市的文化复兴提供借鉴和启示。

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