鞋类品牌策划与营销-主讲人殷玉静 蒋振刚-1761013802827.pptxVIP

鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性目录2.2品牌形象识别策划2.2.1品牌名称策划2.2.2品牌标志及视觉风格策划2.2.3产品包装设计策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略第二章品牌策划

第二章品牌策划2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.1.1品牌文化的理论品牌文化的理论内容：包括三个方面：1.品牌文化的定义与内涵；2.品牌文化的构成要素；3.品牌文化的类型。

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.1.1品牌文化的理论1.品牌文化的定义与内涵，从以下两个层面进行分析：1）首先，品牌文化的概念与核心要素（1）核心要素：品牌文化是品牌在长期发展过程中形成的价值观、信仰、行为准则和符号系统的总和，它通过产品、服务、传播与消费者互动传递品牌精神。（2）与品牌形象的区别：? 品牌形象：消费者对品牌的短期感知（如“耐克很酷”）。? 品牌文化：品牌长期积累的内在精神（如耐克的“突破自我”运动文化）。2）其次，品牌文化的作用增强品牌认同感、提升品牌忠诚度。（1）对内：凝聚团队共识，指导品牌决策（如Patagonia的环保文化影响产品设计）。（2）对外：建立消费者情感共鸣（如哈雷·戴维森车主因“自由精神”形成社群）。