鞋类品牌策划与营销-主讲人殷玉静 蒋振刚-1761012973431.pptxVIP

鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值目录1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析第一章品牌概论

第一章品牌概论1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.2.1企业品牌与产品的竞品分析我们从两个维度来进行企业品牌与产品的竞品分析。一、第一个维度，分析产品的竞争优势二、第二个维度，分析企业与竞争对手

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.2.1企业品牌与产品的竞品分析一、第一个维度，分析产品的竞争优势1.是产品的基本概念产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品，无形的服务组织观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，核心产品有形产品附加产品2.是产品竞争的基本策略领先性差异性成本领先