鞋类品牌策划与营销殷玉静蒋振刚80课件.pptxVIP

;;;;;;;;;;;案例：李宁在微信公众号推广鞋款时深度融合国潮文化，内容富含中国传统文化元素，强调鞋款设计灵感源于传统艺术、历史故事等。

以“悟道”系列跑鞋为例，其结合传统哲学思想与现代运动科技，公众号以图文形式解读设计理念与文化内涵，吸引国潮消费者。;;;案例：安踏淘宝官方旗舰店设计大气且具运动感，首页展示当季主推鞋款，如冬季加绒跑鞋、篮球鞋，图片高清，多视角呈现细节。

商品详情页除常规信息，还图文并茂介绍科技功能。

营销上，积极参与淘宝大促，双11有预售、满减、优惠券玩法，设互动游戏提升参与度。直播带货邀体育明星与主播，明星分享实战感受，主播介绍产品与优惠，设限时秒杀等福利促下单。;;案例：耐克在百度上进行搜索推广时，针对不同类型的鞋款设置了丰富多样的关键词。例如，当用户搜索“篮球鞋推荐”“耐克气垫篮球鞋”等关键词时，耐克的相关产品广告会出现在搜索结果的显著位置。广告内容包含产品图片、特点介绍、购买链接等信息，吸引用户点击进入耐克官方网站或电商平台店铺进行购买。;;;;案例：鸿星尔克等众多鞋品牌在抖音上投身公益引关注，宣传公益理念，直播强调购物助力公益，促使用户发布支持视频、购买产品，带动销量；邀明星带货，明星试穿分享，吸粉提气增购买欲；鼓励用户创作鞋类创意内容并奖励，扩大品牌传播。

在快手上采用厂货直销，经小店直售，减环节降成本，强调源头直供与品质保证，主播展示工艺增信心；建粉丝社群互动，发信息集反馈，办抽奖问答等活动增强了用户归属感与忠诚度。;;总结

通过以上学习，互联网媒介作为一种新兴的信息传播方式，已经深刻地影响了人们的生活和社会的发展。它为人们提供了更加便捷、高效、丰富的信息服务，推动了信息社会的进步。随着技术的不断发展，互联网媒介将继续发挥其重要作用，为人们带来更多的便利和机遇。;