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2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌推出新品需确定目标人群，以下哪种策略最符合市场细分原则？A.仅针对25-35岁高收入群体，B.通过社交媒体吸引Z世代，C.参考竞品用户画像，D.随机投放广告测试效果。

A.市场细分原则强调精准定位

B.社交媒体覆盖年轻群体

C.竞品分析可优化策略

D.试投降低试错成本

【参考答案】A

【解析】广告策略需基于市场细分原则，选项A直接对应细分原则的核心，B属于渠道选择，C是竞品分析，D是成本控制，均非细分核心。

2、某广告因使用“最有效”被处罚，依据《广告法》哪条？A.第8条禁止绝对化用语，B.第16条虚假宣传，C.第25条数据标注，D.第40条产品责任。

A.明确禁止绝对化表述

B.适用于虚构事实

C.要求实验数据证明

D.产品缺陷相关

【参考答案】A

【解析】《广告法》第8条明确禁止“最”“第一”等绝对化用语，题干案例直接违反该条款，B选项虽相关但非直接责任条款。

3、评估广告效果时，以下哪项数据最反映品牌认知度？A.点击率，B.互动率，C.品牌搜索指数，D.转化率。

A.衡量用户初步兴趣

B.体现用户参与深度

C.反映长期品牌记忆

D.直接关联销售行为

【参考答案】C

【解析】品牌搜索指数能量化用户主动搜索行为，反映长期认知积累，点击率（A）和转化率（D）侧重短期效果，互动率（B）反映即时参与。

4、某饮料广告出现“纯天然”字样需额外标注什么内容？A.水源地证明，B.成分占比，C.生产许可证号，D.检测报告编号。

A.特定原料需官方文件

B.标注原料比例范围

C.证明生产合规性

D.第三方检测认证

【参考答案】B

【解析】《广告法》第26条要求使用“天然”“有机”等词汇时需标明原料占比，如“纯天然果汁≥95%”，其他选项属不同合规要求。

5、媒介时优先考虑哪项指标？A.覆盖面，B.用户画像匹配度，C.成本效益比，D.投放时效性。

A.扩大广告触达范围

B.精准匹配受众特征

C.优化投入产出比

D.确保广告及时触达

【参考答案】B

【解析】媒介选择需以用户画像匹配度为首要标准，精准触达目标群体比单纯追求覆盖面（A）或成本（C）更重要。

6、广告AEC（广告支出与效果比）为1:0.8，说明？A.投入产出失衡，B.效果超出预期，C.需增加预算，D.数据存在误差。

A.每投入1元仅获0.8元回报

B.效果超出预算预期

C.应调整投放策略

D.需重新计算指标

【参考答案】B

【解析】AEC=1:0.8表示每投入1元带来0.8元效果，数值小于1通常认为效果优于投入，但需结合行业标准判断。

7、广告中“经国家认证”需标明哪类认证？A质量管理体系，B.产品安全认证，.环保认证，D.荣誉奖项。

A.证明生产规范

B.确保产品合规

C.展示环保属性

D.增强可信度

【参考答案】B

【解析】《广告法》第26条要求“国家认证”指强制性产品认证（如CCC），B选项“产品安全认证”为正确对应。

8、用户对广告产生负面情绪可能源于？A.信息过载，B.内容与价值观冲突，C.投放频率过高，D.演员形象不佳。

A.认知超载降低接受度

B.价值观差异引发抵触

C.疲劳效应导致反感

D.代言人形象不匹配

【参考答案】B

【解析】价值观冲突是深层原因，A选项属短期疲劳，C选项属投放策略问题，D选项属代言人选择失误。

9、广告法修订后新增哪类广告需备案？A.医疗保健，B.教育培训，C.金融投资，D.房地产。

A.涉及健康医疗内容

B.教育服务类广告

C.投资理财宣传

D.房产销售信息

【参考答案】A

【解析】2023年修订版新增医疗保健广告需备案，其他选项分别对应原第16、25、40条管理范围。

10、某电商广告宣称“24小时发货”，依据《电子商务法》如何处理？A.需提供物流合同，B.必须标注发货地，C.要求物流公司盖章，D.需公示退换货政策。

A.证明履约能力

B.明确责任主体

C.第三方背书

D.完善售后保障

【参考答案】A

【解析】《电子商务法》第20条要求发货承诺需与物流方有明确合同，其他选项属不同合规要求。

11、某品牌推出新品饮料，市场调研显示目标用户为18-25岁年轻群体，主要消费场景为校园和夜间聚会。以下媒介组合最合适的是（）

A.电梯广告+户外LED屏

B.校园广播站+社交媒体信息流广告

C.竞品门店地推+电视购物频道

D.网红直播带货+传统报纸广告

B

【参考答案】B

【解析】目标用户为年轻群体且消费场景集中于校园和夜间聚会，校园广播站能覆盖学生群体，社交媒体信息流广告可精准触达年轻用户，形成媒介互补。其他选项媒介场景与用户特征匹配度低，或覆盖人群不符（如电梯广告针对通勤人群，电视购物面向中老