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2025年短视频平台市场推广策略可行性分析报告

一、总论

1.1项目背景

随着数字技术的快速迭代和移动互联网的深度普及，短视频行业已成为全球数字内容产业的核心增长引擎。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，用户使用率高达92.4%，日均使用时长突破120分钟，形成覆盖全龄段、全场景的内容消费生态。进入2025年，短视频行业在经历十余年的爆发式增长后，逐步从“流量红利期”转向“存量竞争期”，用户增长放缓、流量成本攀升、内容同质化加剧等问题日益凸显，市场对精细化、差异化推广策略的需求愈发迫切。

政策环境方面，国家“十四五”数字经济发展