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基于社交媒体的2025年品牌塑造策略研究可行性报告

一、项目总论

随着数字经济的深入发展和社交媒体的全面普及，品牌塑造的底层逻辑正在发生根本性变革。截至2023年，全球社交媒体用户规模已突破46亿，占全球总人口的58.7%，其中中国社交媒体用户达10.3亿，日均使用时长超2.5小时，社交媒体已成为用户获取信息、表达观点、建立连接的核心场域。在此背景下，品牌与消费者的互动方式从传统的“单向传播”转向“双向对话”，品牌塑造的维度从“产品功能”延伸至“情感共鸣”“价值认同”和“文化共建”。2025年作为“十四五”规划与“十五五”规划的关键衔接年，品牌塑造将面临流量红利消退、用户注意力碎片化、内容监管