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项目盈亏预测主讲人：

目录1背景知识backgroundknowledge实践内容Practicecontent23实践步骤Practicalsteps4拓展实践Practiceexpansion

01背景知识backgroundknowledge

盈亏平衡点盈亏平衡点又称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、收益转折点。通常是指全部销售收入等于全部成本时（销售收入线与总成本线的交点）的产量。以盈亏平衡点为界限，当销售收入高于盈亏平衡点时，企业盈利；反之，企业就亏损。

盈亏平衡点表示盈亏平衡点可以用销售量来表示，即盈亏平衡点的销售量；也可以用销售额来表示，即盈亏平衡点的销售额。当用销售额来表示时，盈亏平衡点是项目利润为零时的销售额临界点，这也是做盈亏预测的一个核心点，通过盈亏预测得出盈亏平衡点，可以指导项目决策。

盈亏平衡点计算公式盈亏平衡点＝固定成本/（单位产品销售收入－单位产品变动成本）盈亏平衡点＝固定成本/（1－变动成本/销售收入）＝固定成本/贡献毛利盈亏平衡点销售额＝固定成本/毛利率按实物单位计算按金额计算盈亏平衡点销售额计算公式

固定成本含义特征固定成本（又称固定费用）相对于变动成本，是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。成本总额不随业务量而变，表现为某一固定金额；单位业务量负担的固定成本（即单位固定成本）随业务量的增减变动呈反比例变动。

变动成本变动成本指支付给各种变动生产要素的费用，如购买原材料及电力消耗费用和工人工资等。变动成本与固定成本一样，变动成本与业务量之间的线性依存关系也是有条件的，即有一定的适用区间。

利润及利润率毛利润毛利润是指去除货品成本后的利润，用于判断产品的利润情况。净利润是指企业当期利润总额减去所得税后的金额，即企业的税后利润。毛利润率则为毛利润占销售额的比例。净利润率则为净利润占销售额的比例。净利润毛利润率净利润率利润分为毛利润和净利润，同理利润率也分为毛利润率和净利润率。利润分类

企业所得税所得税是指企业将实现的利润总额按照所得税法规定的标准向国家计算缴纳的税金，它是企业利润总额的扣减项目。

利润计算STEP01STEP02STEP03净利润净利润＝利润总额－所得税费用毛利润毛利润＝目标销售额－变动成本净利润（不考虑税收）净利润＝目标销售额－变动成本－固定成本

0102实践内容Practicecontent

实践内容家在启动项目前需要对项目进行测算，许多项目由于缺少项目测算，缺乏必要的可行性评估与前期准备，导致失败概率加大，因此商家在项目启动前需要对项目进行预测，请借助电商数据化运营实训实战平台根据玩具店铺的实际情况对项目盈亏进行预测。

03实践步骤Practicalsteps

店铺企划页面进入电商数据化运营实训实战平台首页，在菜单栏中点击“店铺企划”，进入店铺企划页面。

设置目标销售额根据实际情况设置目标销售额，变动成本与固定成本。

盈亏预测结果设置好变动成本和固定成本后，得出如图所示的盈亏预测结果，可以看到盈亏平衡点为105231（元），只要成本估算相对精准，预测的盈亏平衡点就相对准确。

04拓展实践Practiceexpansion

拓展实践根据所提供实际数据对男装牛仔裤项目做盈亏预测。

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