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2025年江苏省普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.企业的营销管理过程是一个循环往复、不断进行的（）过程。

A.线性

B.静态

C.动态

D.单向

3.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集资料

4.通过市场细分选择一个或多个细分市场作为目标市场，属于市场战略中的（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.差异化营销

5.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.附加产品

6.企业为产品定价的首要考虑因素通常是（）。

A.成本

B.竞争

C.顾客价值

D.政策

7.某手机品牌在不同地区通过不同的分销商进行销售，这种分销渠道属于（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.直接渠道

D.消费者渠道

8.通过各种传播媒介向目标顾客传递产品信息，以刺激其购买欲望，属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

9.“让顾客体验产品”是（）营销观念的核心。

A.生产

B.推销

C.销售

D.顾客导向

10.企业通过举办打折、赠品等活动来吸引顾客购买，属于（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

11.能够建立品牌忠诚度，并具有强大竞争力的营销策略是（）。

A.低价格策略

B.产品差异化策略

C.广泛广告策略

D.独家分销策略

12.市场调查中，通过问卷、电话等方式向大量被调查者了解情况的方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查法

13.4C理论中的“C”不包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.通路（Channel）

14.下列不属于企业营销道德范畴的是（）。

A.避免虚假广告

B.保护消费者权益

C.低价倾销

D.合理竞争

15.网络营销的核心是（）。

A.建立网站

B.线上广告投放

C.顾客关系管理

D.线上销售

16.企业在进行市场细分时，依据顾客的地理因素进行划分，属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

17.产品生命周期中，销量快速增长，利润迅速增加的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

18.企业通过改进产品性能、增加新功能来满足顾客需求，属于（）策略。

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化经营

19.在市场营销组合中，被喻为“4P”理论基础的是（）。

A.7P理论

B.6P理论

C.5P理论

D.4R理论

20.下列关于品牌资产的说法，错误的是（）。

A.品牌资产是一种无形资产

B.品牌知名度是品牌资产的重要组成部分

C.品牌资产只能通过广告建立

D.品牌资产能为企业带来竞争优势

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请判断下列说法的正误，正确的填“√”，错误的填“×”。）

21.市场营销就是推销和促销。（）

22.市场调查只能采用定量研究方法。（）

23.产品组合的宽度是指产品线的数量。（）

24.心理因素是影响消费者购买行为的重要因素。（）

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