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企业品牌形象视觉识别规范手册
前言
本手册旨在系统规范企业品牌视觉元素的使用标准，保证品牌形象在各类场景中呈现一致性、专业性与辨识度。手册适用于企业内部各部门、合作设计机构、生产供应商及相关方，涵盖品牌基础系统与应用系统的全场景规范。通过统一视觉标准，强化品牌认知，传递品牌核心价值。本手册由品牌管理部组织编制，自发布之日起执行，修订需经品牌管理委员会审批。
第一章品牌基础系统规范
1.1品牌标志：核心符号的标准化呈现
1.1.1标志释义与构成
企业标志以“”为核心创意元素，融合行业属性与品牌愿景。图形部分由抽象的“”线条构成，象征“”；标准字采用定制字体，字形简洁有力，体现“”的品牌特质。标志整体为图形与标准字的组合形式，不可拆分单独使用。
1.1.2标志标准化版本
彩色稿：主色为品牌标准色Pantone2C，辅助色为Pantone123C，背景为白色或深灰色（PantoneBlack4C）。
单色稿：分为黑白稿（黑色图形+白色背景）与反白稿（白色图形+深色背景），适用于单色印刷场景。
立体稿：仅适用于特定3D物料（如招牌、模型），需添加统一透视效果，厚度为标志高度的1/10。
1.1.3标志制图步骤（以网格制图法为例）
步骤1：建立10×10正方形网格坐标系，网格单位长度为标志最小使用尺寸的1/10（如最小尺寸为50mm，网格单位为5mm）。
步骤2：根据坐标定位核心图形：图形左上角顶点位于网格(2,2)，右下角顶点位于网格(8,8)，保证线条与网格交叉点对齐，误差不超过±0.5mm。
步骤3：添加标准字：标准字高度与图形高度一致，底部对齐图形底线，字间距为标准字宽度的1/8，整体居中排列。
步骤4：验证比例：标志整体宽高比严格为1:1，倾斜角度为0°，圆角半径统一为网格单位的1/2（如2.5mm）。
1.1.4标志使用场景
核心场景：企业官网首页、产品包装主视觉、办公大楼外墙招牌、展会主背景板。
辅助场景：名片左上角、工牌正上方、PPT模板页眉、社交媒体头像（圆形裁剪，直径≥500px）、车辆车身广告。
1.1.5标志使用规范
最小尺寸限制：印刷品不小于5mm（高度），数字显示不小于60px（高度），避免因尺寸过小导致细节模糊。
安全间距：标志周围需留出“空白安全区”，安全区宽度为标志高度的1/5，区域内不得添加其他图形、文字或干扰元素。
禁止行为：不可倾斜、拉伸、旋转（除立体稿外）、拆分图形与标准字；不可使用非标准色（如RGB(0,100,200)替代Pantone2C）；不可添加描边、阴影或特效（除特殊设计需求并经品牌部审批）。
1.2品牌标准字：文字信息的统一表达
1.2.1标准字类型
企业全称标准字：用于正式文件、合同、官网页脚等场景，如“*有限公司”。
企业简称标准字：用于辅助标识、广告标语等场景，如“*企业”。
产品名称标准字：用于产品包装、宣传册等，需与企业标准字风格统一，字号可适当调整。
1.2.2标准字制图规范
字体结构：标准字为定制字体，不得使用默认系统字体（如“微软雅黑”“思源黑体”替代）。
字号与字重：推荐字号10-12pt（印刷品）、14-16px（数字显示）；标题可加粗，字重为“Bold”，但不得随意修改笔画粗细。
字间距与行距：字间距为标准字宽度的1/8，行距为字号的1.5倍，保证文字疏密有致。
1.2.3标准字使用场景
全称标准字：企业营业执照、法律文书、办公信纸抬头、展会签到处背景板。
简称标准字：广告海报主标题、社交媒体发布内容、短视频片头。
1.3品牌标准色：色彩的精准传递
1.3.1色彩体系定义
色彩类型
色值（CMYK）
色值（RGB）
色值（Pantone）
使用场景
主色（深蓝）
100,65,0,10
0,102,204
2C
标志、官网主色调、文件封面
主色（浅蓝）
80,20,0,0
153,204,255
2925C
背景色、分隔线、辅助图形
辅助色（橙）
0,60,100,0
255,153,0
123C
强调元素、按钮、图标
中性色（黑）
70,53,51,77
51,51,51
Black4C
文字、边框
中性色（白）
0,0,0,0
255,255,255
White
背景色、反白文字
1.3.2色彩组合规范
主色+辅助色：适用于海报、广告等需突出重点的场景，辅助色占比不超过30%。
主色+中性色：适用于办公系统、官网等正式场景，保证文字与背景对比度≥4.5:1（符合WCAGAA级标准）。
禁用组合：深蓝+深蓝（主色深蓝与辅助色深蓝同时使用）、橙+橙（大面积使用辅助色橙）。
1.3.3色彩应用场景
深蓝：企业LOGO、官方网站导航栏、产品包装主色。
浅蓝：PPT模板背景、办公系统表单背景、宣传册内页底纹。
橙色：“立即
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