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网红经济商业模式的社会心理效应分析
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1网红经济发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2社会心理效应研究的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1网红经济的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2商业模式的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3社会心理效应的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.3问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3.4研究框架图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
二、网红经济商业模式的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1网红主体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.1罗马帝的多元化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.2人设打造与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.3品牌代言与合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.1内容形式的多样性与创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.2互动性与粉丝粘性培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.3内容营销的策略与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3平台运作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.1平台类型与功能比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.3.2算法推荐机制的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.3.3广告模式与电商生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
三、网红经济商业模式引发的社会心理效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.1.1消费决策的引导与改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.1.2从理性行为到感性消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1.3社会认同与群体效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.1.4奢侈品消费驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2对社会价值观的冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.2.1成功观念的重新定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2.2物质主义与消费主义的蔓延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.2.3对传统价值观的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.2.4职业理想的多元化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.3对人际关系的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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