2025年市场调研期末考试题及答案.pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

市场调研期末考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的首要目的是：

A.降低成本

B.提高产品质量

C.确定市场机会

D.增加市场份额

答案：C

2.以下哪项不是市场调研的类型？

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.竞争性调研

答案：D

3.市场调研中的定性研究方法不包括：

A.焦点小组讨论

B.深度访谈

C.观察法

D.调查问卷

答案：D

4.在市场调研中，样本大小的确定主要取决于：

A.研究预算

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

B.总体大小

C.研究目的

D.研究方法

答案：B

5.以下哪个不是市场调研的步骤？

A.确定研究问题

B.设计调研方案

C.收集数据

D.制定营销策略

答案：D

6.市场调研中，数据的收集方法不包括：

A.电话访问

B.邮件调查

C.网络调查

D.直接销售

答案：D

7.以下哪个是市场调研中常用的统计分析方法？

A.回归分析

B.因子分析

C.聚类分析

D.所有选项都是

答案：D

8.市场调研中，SWOT分析的目的是什么？

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

A.识别市场机会

B.评估竞争对手

C.分析内部优势和劣势

D.所有选项都是

答案：D

9.以下哪个不是市场调研的数据分析工具？

A.SPSS

B.Excel

C.Word

D.SAS

答案：C

10.市场调研报告的撰写不包括以下哪个部分：

A.研究背景

B.研究方法

C.研究结果

D.产品定价

答案：D

二、简答题（每题10分，共30分）

1.请简述市场调研的重要性。

答案：市场调研的重要性在于它能帮助企业了解市场动态，识别目

标消费者的需求和偏好，评估市场机会和威胁，制定有效的营销策略，

从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。

2.描述性调研与探索性调研的主要区别是什么？

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

答案：描述性调研旨在收集数据以描述和解释市场现象，通常使用

定量研究方法，如调查问卷和统计分析。探索性调研则用