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广告策划培训考试题及答案

1.广告策划的核心是（）

A.创意

B.预算

C.市场调研

D.媒体选择

答案：A

2.以下哪种不属于广告目标的类型（）

A.销售增长目标

B.品牌形象目标

C.市场份额目标

D.产品质量目标

答案：D

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

答案：C

4.目标市场选择策略中，将整个市场作为目标市场的是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：A

5.品牌定位的关键是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手

D.品牌形象

答案：B

6.广告创意的原则不包括（）

A.真实性

B.独特性

C.复杂性

D.相关性

答案：C

7.以下哪种广告媒体的针对性最强（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.户外广告

答案：C

8.广告预算的方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：A

9.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告的经济效果

B.广告的社会效果

C.广告的艺术效果

D.广告的制作效果

答案：D

10.以下哪种不属于广告策划书的主要内容（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告设计

D.财务预算

答案：C

11.广告策划的第一步是（）

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.选择广告媒体

答案：B

12.市场定位的实质是（）

A.选择目标市场

B.塑造产品形象

C.制定营销策略

D.满足消费者需求

答案：B

13.广告创意的过程不包括（）

A.收集资料

B.分析资料

C.创意构思

D.广告制作

答案：D

14.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）

A.电视

B.报纸

C.网络广告

D.广播

答案：C

15.广告预算的分配不包括（）

A.时间分配

B.媒体分配

C.产品分配

D.人员分配

答案：D

16.广告效果评估的方法不包括（）

A.问卷调查法

B.销售数据分析

C.专家评估法

D.广告制作评估

答案：D

17.广告策划书的撰写要求不包括（）

A.内容完整

B.逻辑清晰

C.语言华丽

D.数据准确

答案：C

18.以下哪种不属于广告的基本功能（）

A.信息传播

B.促进销售

C.美化产品

D.树立品牌形象

答案：C

19.广告策划的主体是（）

A.广告公司

B.广告主

C.广告媒体

D.消费者

答案：A

20.市场细分的目的是（）

A.发现市场机会

B.满足消费者需求

C.制定营销策略

D.以上都是

答案：D

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告对象

C.广告主题

D.广告媒体

答案：ABCD

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

3.目标市场选择策略有（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：ABC

4.品牌定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.情感定位

答案：ABCD

5.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

答案：ABCD

6.广告媒体的选择原则有（）

A.目标受众原则

B.传播效果原则

C.成本效益原则

D.可操作性原则

答案：ABCD

7.广告预算的编制方法有（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

答案：ABCD

8.广告效果评估的指标有（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.销售额

答案：ABCD

9.广告策划书的内容包括（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告计划

D.广告效果评估

答案：ABCD

10.广告策划的流程包括（）

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告实施与评估

答案：ABCD

1.广告策划就是制定广告计划。（）

答案：×

2.市场细分是选择目标市场的前提。（）

答案：√

3.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：×

4.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑其他因素。（）

答案：×

5.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）

答案：×

6.广告预算的编制应该根据企业的实际情况来确定。（）

答案：√

7.广告效果评估只需要关注经济效果。（）

答案：×