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县级代理协议范本

作为在商贸领域摸爬滚打十余年的从业者，我深知一份严谨且人性化的代理协议对品牌方与县级代理商有多重要——它既是双方合作的“定盘星”，也是解决矛盾的“工具书”。特别是县域市场，消费习惯分散、渠道层级多，稍有不慎就可能引发“串货砸价”“责任不清”等纠纷。今天，我就以最常见的快消品县级代理为例，还原一份真正能“落地”的代理协议范本，用大白话讲清关键条款，让双方都能“看得懂、用得上”。

一、协议概述：合作的“基础画像”

本协议由甲方（品牌方）与乙方（县级代理商）共同签署，核心目的是明确双方在XX县（区）范围内的代理合作关系，保障市场秩序与双方权益。需要提前说明的是：这份协议不是“甲方压迫乙方”的霸王条款，而是基于“品牌要扩张、代理要盈利”的共同目标制定的“合作指南”，每一条款都经过多次实务案例验证，尽可能平衡了双方的责任与权利。

（一）协议主体：先认“对的人”

甲方：XX品牌运营有限公司（以下简称“甲方”），统一社会信用代码：XXX，注册地址：XXX，法定代表人：XXX，联系方式：XXX。

乙方：XX县XX商贸行（以下简称“乙方”），经营者：XXX，身份证号：XXX（仅用于核实身份，协议中不体现具体号码），经营地址：XX县XX路XX号，联系方式：XXX。

（注：实际签署时需提供双方加盖公章/签字的营业执照、身份证复印件作为附件，确保主体合法。）

（二）合作背景：为什么选彼此？

甲方作为专注XX品类（如日用品、食品等）的品牌方，拥有成熟的产品线与品牌影响力，但在县域市场缺乏本地化运营经验；乙方深耕XX县商贸领域X年（如3-5年），拥有稳定的终端渠道（如商超、便利店、乡镇批发部）与配送能力。双方基于“品牌赋能+本地资源”的互补需求，达成代理合作。

二、核心条款：把“模糊地带”说清楚

（一）代理范围：“能卖什么、在哪卖、卖多久”

代理区域：乙方独家代理区域为XX县行政区划内全部乡镇（具体以《XX县行政区域图》标注为准），甲方承诺在协议期内不向该区域其他主体授予同类产品代理权（特殊渠道如电商平台直营需提前书面告知乙方）。

举个实在例子：如果乙方代理的是洗衣液，甲方就不能再和XX县的“便民超市”或“老张批发部”单独签洗衣液代理，避免“自己人打价格战”。

代理期限：自协议签订之日起X年（一般1-3年），期满前60日双方可协商续签。若未续签，乙方在期满后30日内需完成库存清理，不得继续以甲方代理商名义开展销售。

代理产品：具体为甲方《202X年度产品目录》中的XX系列（如“家庭装洗衣液”“便携装洗洁精”），甲方新增或淘汰产品需提前30日书面通知乙方，乙方有权选择是否纳入代理范围（淘汰产品需在60日内完成清仓）。

（二）权利与义务：“你该做什么，我能帮什么”

这部分是协议的“骨架”，最容易引发纠纷，必须逐条细化。

甲方的权利与义务

义务：

（1）供货保障：按乙方订单需求，在XX小时（如48小时）内完成备货，特殊情况（如原材料短缺）需提前24小时通知并协商解决方案；

（2）培训支持：协议签订后15日内，为乙方提供产品知识、销售技巧、售后标准的免费培训（可线上或到甲方总部）；

（3）市场保护：定期巡查乙方代理区域，对跨区域串货（如外县代理商到XX县低价抛售）行为，甲方需在接到乙方投诉后7日内核实，核实后对违规方处以货值20%的罚款（罚款部分50%奖励乙方）；

（4）物料支持：按乙方季度进货额的1%提供宣传物料（如海报、堆头贴、试用品），需乙方提前10日提交需求清单。

权利：

（1）销售监督：每月5日前，乙方需向甲方提供上月《销售明细表》（含终端客户、销量、价格），甲方有权抽查核对；

（2）价格管控：乙方销售价格不得低于甲方规定的“最低零售价”（具体见附件《价格体系表》），否则甲方可暂停供货直至整改；

（3）资质核查：乙方需每年提供一次《食品经营许可证》《烟草专卖证》等经营资质（如涉及），过期未更新视为违约。

乙方的权利与义务

义务：

（1）销售指标：首年需完成甲方规定的XX万元销售任务（按季度分解，如Q120%、Q225%、Q325%、Q430%），未完成季度指标的，甲方可扣减下季度返点；

（2）品牌维护：不得在产品包装、宣传中添加未经甲方审核的内容（如“独家秘制”等不实描述），门店招牌需按甲方VI规范制作；

（3）库存管理：保持不低于XX万元的安全库存（具体根据产品保质期调整，如日用品3个月、食品1个月），避免断货影响终端客户；

（4）售后配合：消费者因产品质量问题投诉，乙方需24小时内响应并反馈甲方，经确认属甲方责任的，由甲方承担退换货费用。

权利：

（1）优先补货：在同等条件下，乙方对甲方新品享有区域优先代理资格；

（2）费用补贴：乙方在区域内开展促销活动（如“乡镇集市地推”），可向甲方申请费用支持（最高按活动实际支出的30