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数字化浪潮下：个性化信息服务驱动的网络营销模式创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1互联网发展与个性化信息服务兴起

自20世纪60年代末美国国防部资助的ARPANET项目开启，互联网的发展便如汹涌浪潮，深刻改变着人类社会。从最初采用分组交换技术提高通信效率，到TCP/IP协议实现网络互联互通，再到WWW的诞生和浏览器普及，丰富了互联网的内容与形式，使其逐渐成为人们日常生活不可或缺的部分。特别是进入21世纪，宽带互联网和移动设备的广泛应用，以及社交媒体、电子商务、云计算、物联网等新兴技术的融合，更是推动互联网进入快速创新发展阶段。

在这一背景下，信息资