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SIVA理论指导下的网络剧营销传播机制研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目标与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
相关理论基础概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1营销传播理论发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2SIVA理论的核心内涵与框架结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3网络剧营销与传播特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
基于SIVA的网络剧营销传播要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1网络剧“需求”的多元洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2网络剧“利益”的精准定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3网络剧“求解”的具象化呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.4网络剧“渠道”的整合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
SIVA理论视域下网络剧营销传播机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1目标受众深度画像绘制机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2核心内容价值有效传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.3多维互动体验场景创设机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.4效果衡量与反馈优化机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
5.1案例选取与概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
5.2案例营销传播现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
5.3SIVA视角下的营销传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
5.4案例启示与经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
5.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
6.1主要研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
6.2研究局限性反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
6.3未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
1.内容概述
在SIVA理论范式（Situation-Segmentation-Valueproposition-Adherence）指导下，网络剧的营销传播机制研究着眼于构建从情境识别到价值提案的全方位传播体系。
情境识别（Situation）：
网络剧在营销传播的起点，需深入分析当前社会文化情境，洞察观众的需求与兴趣变化。利用大数据和人工智能技术，提炼出关于观众收看习惯、偏好类型及媒介使用频率的数据洞察（如人群分割、兴趣领域等），以确保内容策略与市场脉动同步。
细分市场（Segmentation）：
基于上述情景识别，对目标受众进行细划分市
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