（54页PPT）金轮米整合传播策略.pptVIP

SP促销策略PR公关策略媒体整合策略我们将在正式签约合作后的进一步工作里提交产品包装建议1、?提高亲和力2、?提升档次和品质感3、?丰富产品说明4、夺人眼球5、?营造其它产品仿制假冒壁垒卖场包装建议1、与终端方协商，设立本品牌专柜（或独立卖场）2、设立卖场导购人员3、卖场立形象海报或广告牌等促销助成物4、建立终端场地的形象展示包装5、建立金轮香米样本展示（使消费者对米质有更好的了解）公司简介1991年8月于广州创办从事国内外各类广告策划、设计、制作、发布及代理的综合性广告公司公司概况组织构架总监委营运中心专家智囊团行政办公室业务中心项目一部项目二部项目三部总经理香港公司济南公司上海公司浙江公司厦门办事处成都公司深圳公司武汉公司客户服务部媒介部制作部影视部市场资讯部流程控制部AE策略设计文案制作AE策略设计文案制作运作特点快速反应、敏捷运作某省市场调研出发讲究某省市场策略和有效的推广技法追求新锐创意和精湛制作运用严谨完善的广告运作体系向客户提供全方位、高水平的专业服务作业流程※此作业流程只适用于综合代理服务模式。客户沟通流程客户-要求/目标金长城-分析研究金长城-策略方案制定客户-意见/确认金长城-策略修正/确认客户-协调/监督金长城-执行/控制作业流程策划/规划作业流程传播目标评估改进建议SWOT分析行销目标整合传播策略创意策略媒介策略执行公关/促销策略其他策略营销组合建议作业流程整合传播策略思考过程：回顾传播目标目标的阶段/区域分解目标对象界定/研究产品/服务的角色定位产品/服务与目标对象的链结产品/服务推广的主次关系各种传播方式/手段的运用、配合、衔接新媒体/新手段的使用传播的时机的考量整合传播策略/进程表作业流程创意策略思考过程：品牌写真/品牌定义广告扮演的角色目标消费者描述广告前消费者如何看待品牌看完广告后消费者看法上的转变按钮（说什么让消费者的看法有所改变）支持点（凭什么让消费者相信你）必要元素作业流程媒介策略思考过程：媒介传播目标目标消费者媒介形态预算限制地区比重权衡淡旺季及广告波段配合选择：媒介种类/视听群体特性/千人成本/对毛评点的支持创意考虑投资优先媒介效果评估/排期调整作业流程公关/促销策略思考过程：背景分析/问题界定目标设定/机会寻找策略制定/总体调性单一主题企业/品牌形象反向检讨软性宣传的配合执行日程表/考量作业流程其他策略思考过程：Event（事件行销）RM（关系行销）DM（行销）NM（网络行销）作业流程创意表现作业流程初稿效果监测头脑风暴会议创意策略创意测试媒介发布创意发想修正提交客户修正修正/正稿作业流程媒介运作作业流程媒介购买媒介实施计划媒介策略修正媒介监测金轮米整合传播策略根据我们所做的访问调查以及深圳固有消费态势表明：消费者构成根某省市场访问调查表明，消费者大多既是购买者同时也是购买决策者，家庭用户比较偏重于主妇购买，而未婚家庭则比较随机，在男女比例上不存在太大的差别。消费心理1、更多消费者追求一种高品质的家庭生活，健康的身体、美满的生活和顺心的工作是他们的向往2、对食品尤其是对米的关注越来越倾向于高品质、健康化以及其所能带来的愉悦感3、没有外界影响，不容米的种类消费习惯1、鉴于深圳生活节奏，大多中青年消费者喜某省市一次性购物，大米主要以5公斤装和10公斤装中等分量包装米为主2、相当一部分喜欢在当地小区附近粮油士多店买米，主要以小部分散米和大包（一般25公斤）为主结论市场：深某省市场品牌众多，竞争激烈，但大都缺乏专业资源整合，整体处于低水平竞争。产品：在同质化的众多品牌中，金轮米产品本身不占优势，但可供挖掘卖点多。竞品：各品牌无论是质量、口感、包装还是广告、促销等方面都存在着严重的同质化消费者：现阶段缺乏明显的品牌忠诚度，接受新事物能力强，告影响。深圳香米品牌林立，竞争激烈，某省市场总量庞大，加之产品同质化，起初倒也能和平共处，平分天下，因而尽管竞争激烈，但大都处于朦胧放任状态，哪天想做广告了，就去做一版，哪天报社说今天登广告可以给你优惠，于是连夜赶版——“一窝蜂”，没有清晰的品牌定位和方向，没有科学合理的广告传播策略和媒体整合，结果是炒热某省市场，却没炒热自己的品牌。某省市场状况下，抢占先机