（54页PPT）某xx针织有限责某省市场调查报告.pptVIP

31女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能女性更加注重32女性在购买内衣时考虑的因素更加全面33产品34对元首产品的不满意主要集中在款式方面：35最突出的问题身长袖短：这是反应最集中的问题，根据我们的了解，这种款型是从日本引进的，但是它打破了人们的传统认知习惯，要让她们从款式方面接受我们的产品只有“观念教育”和“迎合习惯”两种方式：领口低：主要反应为领口太低，不适合保暖的需要，当然，这个问题受地域和气候的影响会发生变化，但是提醒我们在营销组织中应该注意区域差别。手感薄：这种反应与我们提供的产品有关，但是从中我们也可以发现北方消费者挑选内衣（冬季贴身穿着）时的一个重要参考标准是是否厚实，虽然厚实并不代表一定，但是评判标准是消费者制定的。颜色过于素雅（淡）：这个问题集中在男孩子的服装上，很明显，男孩子的衣服比女孩子的容，我们在设计中应该考虑到这些因素，毕竟针织内衣的实用功能是非常重要的。36产品价值与消费者心理预期的比较37结论以及营销建议38目前国内内衣行业经营模式的四个类型：质量较好、价格适中某省市场网格建设，某省市、市、县、乡、镇的几乎所有商场开设产品专柜，走普及化路线，服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣某省市场。但因产品缺乏创新，在消费者对内衣个性与品位需求不断提升的当今销售遇到了阻力。通过模仿抄袭其他同类产品（主要是三枪、宜而爽等品牌），通过大批量、低品质的加工生产，以超低价格作为武器某省市场，有比较稳定的顾客群体，但是利润很低，不值得进入ABC他们将主要精力集中在产品概念的发掘与炒作，通过全新的概念炒作与成熟的推某省市场开发，取得了很好的效果，但是随着消费者的日趋理性化，依靠炒作概念某省市场资源的方法也遭遇了信任危机D这类产品设计研发能力强、通过终端来展示自己深厚品牌文化的经营模式，产品风格虽鲜明，有很固定的消费群体，但因服务的消费群体较窄，在产品某省市场终端建设投入大，品牌成长期较长，某省市场上形成主导消费流的速度较慢。來自xx针织有限责任某省市场调查报告2项目背景截止到2001年某省市规模以上针织企业完成工业总产值占全国的12％，利税占17％，纯利占16某省市针织服装产量10.57亿件，占全国总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是实的问题也在困扰着山东针织行业的发展。1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑；2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后；3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高；某省市场运作水平较低；3作为山东针织行业的排头兵，某著名企业清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业某省市场地位，某著名企业2003年10月—11月在北京、济南两地某省市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。4调查内容界定某省市及调查产品种类，将本次调查分为两部分：1某省市——成人内衣调查2某省市——儿童内衣调查（一）某省市消费者的成人内衣调查1.?????元首内衣系列某省市消费者心目中的知名度、认可度2.?????消费者对元首针织内衣的兴趣度及选购状况3.?????消费者对其它竞争品牌的认知程度4.?????消费者对元首产品的建议5（二）某省市消费者的儿童内衣调查1、被访者对元首儿童内衣的认可程度2、对儿童内衣的选购需求3、对儿童内衣的选择习惯4、试穿后对元首儿童内衣的满意度5、对该产品的建议6项目调研范围（一）区域范围某省市某省市市区（二）调查对象的范围1、元首针织产品调查范围某省市：成人针织内衣某省市：儿童针织内衣2、被访者调查范围某省市：18—60岁的男性与女性某省市：30—45岁的有小孩的女性7根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查；A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查；B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。项目调研方法81、样本总体：某省市区某省市市区符合调查条件的所有消费者。2、样本量的选择和确定（1）??抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合首先进行区域抽样：某省市五区中随机抽取2个辖区，某省市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。（2）??样本量确定某省市抽取300