项目一品牌与品牌策划严谨笃学敬业乐群任务一初识品牌36课件.pptxVIP

《品牌策划与推广》项目一品牌与品牌策划任务一初识品牌严谨笃学敬业乐群

项目导图

任务开篇品牌作为商业世界的一颗璀璨明珠，不仅仅是产品或服务的象征，更是一种深刻的商业哲学。在这个不断变化的商业环境中，理解品牌的重要性成为成功的关键之一。品牌不仅塑造企业的形象，更深刻地影响着消费者的心智和选择。本任务的主要内容有：1.探索品牌的理念，领略其在商业和文化中的独特地位；2.掌握品牌的构成要素，通过对品牌要素的研究，形成对品牌的初步认识。

目录CONTANTS01品牌的理念02品牌的构成要素

品牌的理念PART01

一、品牌的理念品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是与其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，品牌增值的源泉来自在消费者心智中形成的关于其载体的印象。核心概念是品牌的灵魂和精髓，包括业务领域（行业、主要产品），它体现了品牌的核心价值观、使命、愿景等最本质、最持久的内容。（一）品牌理念的定义延伸概念是在核心概念基础上，根据品牌发展需要而衍生出的概念，如企业形象、企业文化、产品定位、产品风格等等，品牌理念的延伸丰富了品牌内涵，扩大了品牌外延，使品牌形象更加饱满立体。

品牌（Brand），源出古挪威文“Brandr”，意思是“烧灼”。早年间，人们在其饲养的牲畜身上烙上一个印记，用这种方式来标记自家羊群。1.古挪威文中的品牌“Brandr”一、品牌的理念

2.《牛津大辞典》里的品牌“Brand”品牌的英文Brand在《牛津大辞典》里，被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。一、品牌的理念

3.《现代汉语词典（第7版）》里的“品牌”《现代汉语词典（第7版）》对“品牌”的解释为“产品的牌子”，是用于标记自身产品的方法。一、品牌的理念

一、品牌的理念（二）品牌理念的构成企业使命是指企业依据什么样的使命开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。企业使命经营思想行为准则

春秋战国时期，商品交换促成城市和集市，也相继出现行商和坐商，坐商就是早期的商店，以布帘或木板为招牌，书写“字号”以区隔其他商家，这就是中国最早的商业品牌概念。“坐商”一、品牌的理念（二）品牌理念的构成

过去“字号”一般以“XX堂、XX斋、XX号”等字号居多，如同仁堂、荣宝斋、宋聘号等，过去多为手书匾额悬挂于门庭之上。目前，中国现存一大批拥有世代传承的产品、技艺或服务的“老字号”，其品牌是数百年商业和手工业竞争中留下的瑰宝，即为“中华老字号”。一、品牌的理念（二）品牌理念的构成

一、品牌的理念（三）品牌理念的功能品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。品牌理念既是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求，也是企业员工行为的最高目标和原则。品牌理念的确定和员工的普遍认同，可以让企业形成一股强有力的向心力和凝聚力。强有力的品牌理念和精神可以保证一个企业不会因内外环境的某些变化而使企业衰退，从而使一个企业具有持续而稳定的发展能力。导向功能凝聚功能激励功能稳定功能

品牌的构成要素PART02

二、品牌的构成要素一个完整的品牌不仅是一个名称，它含有许多信息，只有将这些信息最大限度地整合起来，品牌才是完整的。品牌的构成要素包括显性要素和隐性要素。品牌名称标志与图标标记标志字标志色标志包装广告曲显性要素隐形要素构成要素品牌承诺品牌个性品牌体验

反映产品的中心内容，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。品牌名称品牌构成的显性要素品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，帮助消费者更好地识别和记忆品牌。标志与图标标记可向消费者充分传递产品的特性和品牌的个性，拉近品牌与消费者之间的距离。标记标志字是品牌中可以读出来的文字，通常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语。标志字具备品牌特性的标志，以实现自身的稳固成长。标志包装用音乐的形式描述品牌。通常由职业作曲家创作。广告曲标志色是指用以体现自我个性，以区别其他产品的色彩体系。标志色二、品牌的构成要素

消费者是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。品牌确实能改变人们应用产品的真实情感，而这些往往就形成了一种无形的价值。品牌体验承诺的实施方是企业生产者，承受方则是消费者。好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心并且十分满意。品牌承诺品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质，可以从纯真、刺激、称职、教养和强壮五个维度构建。品牌个性0201品牌构成隐性要素03二、品牌的构成要素

品牌是从推销→营销→品牌的最高阶段现代的品牌概念，是一个以消费者为中心的概念