2025年大学《体育旅游》专业题库—— 体育旅游消费与市场分析.docxVIP

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游消费与市场分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.下列哪一项不属于体育旅游消费动机中的内在动机？（）

A.获得身心健康

B.挑战自我极限

C.获取社交体验

D.展示个人成就

2.体育旅游目的地市场定位的核心是（）

A.提高产品价格

B.创造独特的目的地形象

C.扩大市场覆盖范围

D.降低运营成本

3.在波特的五力模型中，新进入者的威胁大小，通常与（）成正比。

A.行业内现有企业的竞争激烈程度

B.行业内的转换成本

C.潜在进入者的行业壁垒高低

D.替代品或服务的可获得性

4.消费者通过互联网搜索信息、比较价格、阅读评论来做出购买决策，这种行为主要体现了（）

A.理智型消费行为

B.感性型消费行为

C.习惯型消费行为

D.盲目型消费行为

5.下列哪种市场细分变量属于地理细分？（）

A.年龄

B.收入水平

C.教育程度

D.所在地区

6.体育旅游体验式消费的核心在于（）

A.核心项目的吸引力

B.消费者与体育旅游环境、活动的深度互动和感知

C.便捷的交通设施

D.完善的住宿条件

7.衡量一个体育旅游目的地吸引力的关键指标是（）

A.门票收入

B.旅游人次

C.旅游综合效益（经济、社会、文化、环境）

D.平均停留天数

8.下列哪项不属于体育旅游市场营销组合（4P）的要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府政策

9.市场饱和阶段，企业营销的重点通常是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

10.消费者对某种体育旅游产品价格变动的反应程度，被称为（）

A.市场需求弹性

B.市场供给弹性

C.消费者敏感度

D.交叉弹性

二、名词解释（每小题3分，共15分。请用简洁、准确的语言解释下列名词）

1.体育旅游消费行为

2.体育旅游市场细分

3.目的地营销组织（DMO）

4.需求预测

5.体育旅游产业链

三、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述影响体育旅游消费者购买决策的主要因素。

2.简述体育旅游市场细分的常用变量。

3.简述体育旅游目的地市场定位的主要策略。

4.简述体育旅游市场分析的基本步骤。

四、论述题（10分。请结合所学知识，深入阐述体育旅游体验式消费的特点及其对目的地发展的重要意义。）

五、分析题（25分。请阅读以下体育旅游市场案例，并回答问题：

案例：近年来，某国内冰雪旅游目的地A地经历了快速发展，吸引了大量南方游客前来滑雪、玩雪。然而，在淡季（非冰雪季）游客数量锐减，旅游设施闲置，经济效益不佳。目的地管理者希望通过开发非冰雪季的体育旅游产品来延长旅游季节，提升全年综合效益。该地拥有较好的山地资源，可以开发登山、徒步、山地自行车等项目。同时，该地周边有多个中小型企业，具备一定的体育赛事承办能力。

问题：

1.分析该体育旅游目的地在非冰雪季面临的主要挑战。（8分）

2.结合该地资源禀赋，提出几种可行的非冰雪季体育旅游产品开发方向，并简述理由。（10分）

3.若要成功开发非冰雪季产品，目的地在市场营销方面应重点关注哪些环节？（7分）

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.A

5.D

6.B

7.C

8.D

9.A

10.A

二、名词解释

1.体育旅游消费行为：指体育旅游消费者为了满足自身体育健身、休闲娱乐、文化体验等需求，在体育旅游活动中所进行的购买决策过程以及后续的体验评价、信息传播等一系列行为总和。

2.体育旅游市场细分：指营销者根据体育旅游消费者的共同需求、特征或行为，将庞大的整体体育旅游市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。

3.目的地营销组织（DMO）：指在特定地理区域内（如城市、地区或国家），负责协调、组织和实施该区域体育旅游目的地整体营销推广活动的专门机构。

4.需求预测：指根据历史数据、市场信息和发展趋势，运用科学方法对未来一定时期内体育旅游产品或服务的市场需求量进行估计和判断的过程