项目三品牌形象与品牌文化严谨笃学敬业乐群91课件.pptxVIP

《品牌策划与推广》项目三品牌形象与品牌文化任务一塑造品牌形象严谨笃学敬业乐群

项目导图

任务开篇品牌形象的塑造是一个综合而又富有创意的过程。通过独特的品牌标识、引人入胜的品牌故事，以及对产品或服务的独到见解，品牌能够在激烈竞争中脱颖而出。在当今竞争激烈、信息爆炸的市场环境下，塑造一个深入人心、引人注目的品牌形象显得尤为关键。本任务的主要内容有：1.结合品牌形象的内涵，探究品牌形象的塑造原则；2.根据数字化时代品牌形象塑造的特点，为品牌形象塑造提供方案。

目录CONTANTS01品牌形象的内涵02品牌形象的塑造原则03品牌形象塑造流程

品牌形象的内涵PART01

品牌：一种错综复杂的象征品牌属性一、品牌形象的内涵品牌与形象不可分离，形象是在市场上在社会公众心目中所表现出的个性特征，它体现的是公众对品牌的评价与认知，反映品牌的实力与本质。（一）品牌形象的概念声誉名称广告风格包装价格消费者印象及体验

一、品牌形象的内涵（一）品牌形象的概念品牌形象是存在消费者记忆中的一组与品牌相连的联想，可细分为四部分：品牌联想的喜爱度、品牌联想的形态、品牌联想的强度和品牌联想的独特性等。图3-1品牌形象构成

一、品牌形象的内涵（一）品牌形象的概念品牌形象是一个综合性的概念，是受形象感知主体的主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体。品牌形象代表着一种品牌资产，是品牌理念、品牌文化的集中体现。

一、品牌形象的内涵（二）品牌形象和品牌识别的区别与联系品牌识别是品牌战略制定者对品牌核心价值及相应联想物的规划设计，目的是希望消费者能够对品牌产生丰富的、独特的、正面的联想，从而与品牌形成良好的关系。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反映。

一、品牌形象的内涵（二）品牌形象和品牌识别的区别与联系表3-1区别与联系区别品牌形象品牌识别主体不同以消费者为主体以品牌自身（企业、产品或服务）为主体内容不同单纯的消费者导向，主要通过视觉来传达规划品牌识别要素模型和导入识别实施系统形式不同是无形的是有形的深度不同对已经存在的品牌相关信息的认知与联想具有一定的前瞻性结果不同是消费者对以品牌识别为主体的品牌信息被动接受的结果是品牌持有者主动进行的行为，反映品牌持有者从主观意愿上想让消费者如何看待品牌联系1.品牌识别是品牌形象的主要来源和依据2.品牌识别是品牌形象构筑的基础3.品牌形象是执行品牌识别的结果4.都包含品牌核心价值、品牌个性、品牌文化理念

一、品牌形象的内涵（二）品牌形象和品牌识别的区别与联系1.两者的区别（5）结果不同（4）深度不同（3）形式不同（2）内容不同（1）主体不同品牌识别是以品牌自身为主体的概念；而品牌形象则是以消费者为主体的概念。品牌识别放眼于未来，具有前瞻性；品牌形象通常着眼于过去，是对已经存在的品牌相关信息的认知与联想。品牌识别是有形的，体现着品牌持有者对品牌的理性认识；而品牌形象是无形的，是消费者对品牌的感性认识。品牌识别是规划品牌识别要素模型和导入识别实施系统；品牌形象是单纯的消费者导向和通过视觉来传达的。品牌识别是品牌持有者主动进行的行为；品牌形象是消费者对以品牌识别为主体的品牌信息被动接受的结果。1.两者的区别

一、品牌形象的内涵（二）品牌形象和品牌识别的区别与联系1.两者的区别2.两者的联系由于消费者对品牌的印象主要来自品牌识别要素及其应用形态，所以品牌识别是品牌形象形成的主要来源和重要依据，是品牌形象构筑的重要基础。而品牌形象主要是执行品牌识别的结果。品牌形象品牌识别都包含了品牌的核心价值、品牌个性、品牌文化理念等对品牌起内在支撑作用的关键性因素。

一、品牌形象的内涵（三）品牌形象的主要特征1.两者的区别品牌形象是人们对品牌的主观印象和本质看法，具有主观性，因此品牌识别就会产生对应的品牌形象。主观性对品牌形象的构建至关重要。同时，品牌识别系统是客观存在的。没有品牌识别就没有品牌形象，品牌形象是执行品牌识别的结果。品牌识别系统是由系统的设计要素构成的，如产品质量、技术水平等都是客观的。因此，品牌形象是主观性和客观性的统一。1.主观性和客观性的统一

一、品牌形象的内涵（三）品牌形象的主要特征1.两者的区别2.稳定性和发展性的统一稳定性品牌形象在人们心目中形成后，在长时期内保持相对稳定，这有助于品牌文化传播。历史悠久的品牌更容易受大众青睐，就是因为品牌形象的稳定性。发展性品牌形象具有发展性。只有不断地根据内外环境的变化对品牌形象进行调整，品牌形象才能长盛不衰。

一、品牌形象的内涵（三）品牌形象的主要特征1.两者的区别3.可塑性和脆弱性品牌形象的塑造是企业或组织的一项自觉的行动，是一个长期的系统的过程，在这个过程中，成熟的品牌也面临着新内涵、新理念的植入，甚至是品牌形象重新塑造。品牌形象很容易受