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ConsumerMarket
人工智能主播特性对消费者购买意愿的影响研究
杨文贞副教授
（周口职业技术学院经济与管理学院河南周口466000）
内容摘要：变革性的生成式人工智能技术对电商直播领域产生了深刻影响，其中以人工智能主播对消费者购买意
愿的影响最为突出。本文基于S-O-R理论，以信任感知为中介变量，以人
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