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破局与立新——2025中国IP潮玩经济全景洞察与创业路径探索

中国IP潮玩经济已从边缘亚文化跃升为主流消费市场，成为承载Z世代情感、社交与审美需求的重要载体。本文基于艾瑞咨询最新研究报告，深度解析了市场规模、产业链结构、消费者画像与未来趋势，并以此为基石，为个人创业者及新入局者提供了从赛道选择、模式创新到风险规避的系统性战略指南。

一、市场概览：千亿赛道，迈向成熟与分化

IP潮玩，指具有高辨识度独立知识产权的潮流玩具，其核心价值在于艺术性、收藏性与社交属性，目标受众是1540岁的“大龄儿童”。根据艾瑞咨询数据，2024年中国IP潮玩消费市场规模已达678亿元，并预计在2027年突破千亿大关，2