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项目四-活动运营主讲人：何春婷

认识活动运营活动运营的类型选择活动运营时间活动运营的框架1234目录CONTENTS活动运营的优化设计6活动运营工具5

PART01认识活动运营

知识结构4.1认识活动运营4.1什么是活动运营？4.2活动运营的本质4.3活动运营的作用

4.1.什么是活动运营1.?认识活动运营活动运营，是一种品牌和产品的推广和营销工作。顾名思义就是，通过组织活动在短期内快速提升某一项指标的运营手段，例如想要获取新用户，想要达到转化率等等。1.线上的活动运营2.线下的活动运营运营要素1.赢利目的的活动运营2.宣传推广活动的运营活动目的而在新媒体运营中：一切围绕活动展开的运营，都是活动运营。

2.?活动运营的本质活动运营的本质可以抽象为：通过一些激励元素，借助特定规则或形式组织到一起，最终在特定目标和场景下促发了特定用户行为的一种运营手段。基本要素规则形式场景业务目标激励21434.1.什么是活动运营

1.案例基本上，在策划和设计活动时，就是要围绕业务目标和场景，找到合适的活动形式和激励手段，再通过一些创意组合来形成用户愿意参与或付费的活动主题和形式，并最终执行落地。以电商为例，618大促，本质上是通过各种福利折扣和各种创新的福利发放形式（比如限时抢券、跨店消费满减、小游戏互动等），最终让用户在促销周期内产生爆发式的购买。4.1.什么是活动运营

认识活动运营活动，对于每个运营人来说，是最常见，最具有爆发力的运营手段，在日常的消费中，我们总是能看到各种类型的运营活动或事件。

思考：为什么我们需要活动运营？4.1.什么是活动运营

为什么要做活动运营1、社群需要活动、渠道需要活动、内容需要活动。

2、开展独立活动或联合活动，拉动一个或多个指标的短期提升。3、活动也可以为产品探路，很多产品功能可以从活动中总结出来。

4、时间方面：在法定节假日、季节交替、纪念日等时间举办。

5、产品自身方面：产品推广（如数码节、购物节）。

6、社会热点：蹭热度，获取流量。

短时间内实现用户增长帮助企业持续实现商业变现吸引受众注意带动用户的情感宣传品牌形象增进双方互动，维系平台粘性作用活动运营作用

感谢聆听主讲人：何春婷Personalprogressreport