项目四品牌延伸严谨笃学敬业乐群90课件.pptxVIP

《品牌策划与推广》项目四品牌延伸任务一认识品牌延伸策划严谨笃学敬业乐群

项目导图

任务开篇在当今商业竞争激烈的市场中，品牌延伸成为企业拓展领域、提升市场份额的关键策略之一。随着消费者日益成熟和品牌忠诚度的重要性日益凸显，企业通过延伸品牌不仅能够最大程度地发挥已有品牌的影响力，还能够在新产品或新市场中发挥更为显著的优势。本任务的主要内容有：1.通过品牌延伸的内涵，识别品牌延伸的类型；2.深入了解品牌延伸的利与弊，分析品牌延伸的优势和劣势。

目录CONTANTS01品牌延伸的内涵02品牌延伸的类型03品牌延伸的优势和劣势

品牌延伸的内涵PART01

一、品牌延伸的内涵品牌策略：一是单独为新产品开发设计一个新品牌二是以某种方式使用现有的品牌三是将新品牌与现有品牌整合使用品牌延伸是指在有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务，以期望减少新产品进入市场风险，降低新产品的营销成本，尽快促成新产品推广成功的策略。

一、品牌延伸的内涵表面上看是扩展了新的产品或产品组合。实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展，也是新产品对老品牌资产的全面的、策略性的利用。品牌延伸：在品牌延伸战略的运用过程中，消费者对品牌所产生的联想指向并不是企业的母品牌商品，而是影响力更大的旗舰品牌商品。品牌延伸有助于发挥品牌价值最大化，协调推进创新发展、协调发展、绿色发展等。

品牌延伸的类型PART02

连续延伸是指凭产品技术和资源上的相似性而进行的延伸，延伸的新品牌商品在生产技术和工艺上具有共通性，或者它们属于一个产品大类。二、品牌延伸的类型品牌延伸管理主要有两个类型：连续延伸和间断延伸。（一）连续延伸技术或资源的转移进行延伸利用互补性进行延伸如冰箱到冰柜如数据线与充电宝

二、品牌延伸的类型品牌延伸管理主要有两个类型：连续延伸和间断延伸。（二）间断延伸间断延伸是指延伸品牌商品与原有品牌商品之间在生产技术工艺等方面没有任何关联，遵循的是形象、价值等无形的延伸，延伸的产品与原有产品本身无关，开拓的是新的品牌领域。

二、品牌延伸的类型根据产品线的延伸发展，品牌延伸有以下三种方式：01向上延伸即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。向上延伸03双向延伸即向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。双向延伸02向下延伸即在产品线中增加较低档次的产品。向下延伸

品牌延伸的优势和劣势PART03

三、品牌延伸的优势和劣势（一）品牌延伸的优势010203加快新产品定位品牌延伸战略通过其与现有产品的密切关联性和互补性，延续品牌价值，可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。提升品牌形象如果旗舰品牌具有相当广泛的知名度和良好的口碑，消费者就会形成对其品质的长期信任。因此，对于品牌延伸的新产品，消费者会根据对旗舰品牌已经掌握的信息，以及该信息与新产品之间的相关程度，对新产品的结构和品质做出判断或达成形象转移。减少消费者的风险感知知名品牌的延伸，其本身就向消费者传递了品质优异、信誉可靠的信息，这对于消费者而言无疑将大大降低使用这些延伸产品的风险。

三、品牌延伸的优势和劣势（一）品牌延伸的优势提高营销效率在新产品导入市场的阶段，其传播活动只需集中有限的时间和空间，向目标消费者集中强调新产品能够带给消费者的利益点即可，不必花大量的经费向消费者强调品牌的名称。节约流通管理成本企业营销活动采用“推”和“拉”策略。“拉”即对终端消费者采用促销、广告等以扩大销售；“推”即吸引中间商大批量进货和组织销售，以保证产品在流通环节实现终端销售目的。降低新品牌的创建成本知名品牌的延伸，其本身就向消费者传递了品质优异、信誉可靠的信息，这对于消费者而言无疑将大大降低使用这些延伸产品的风险。满足消费者多样化的需求不同的消费者有不同的偏好，即使同一个消费者，其对品牌商品的偏好会随着时代而变化。因此，在同一产品大类里向消费者提供有一定差异产品，就在一定程度上满足了消费者不同需求三、品牌延伸的优势和劣势（二）品牌延伸的劣势030201品牌延伸受近因效应影响，可能巩固或削弱延伸品牌形象。不当延伸会弱化原有强势品牌所代表的形象。企业把强势品牌延伸到和原市场不相容或者完全相反的产品上时，就有悖消费者的心理定位，影响原有强势品牌在消费者心目中的特定心理定位。在产品线延伸中，若延伸品牌新产品在市场上占据绝对优势，消费者会将原强势品牌的心理定位转移至延伸品牌，从而削弱原品牌优势，形成此消彼长的“跷跷板”竞争现象。损害原有品牌形象有悖消费心理产生竞争风险

三、品牌延伸的优势和劣势（二）品牌延伸的劣势060504品牌家族中某产品或子品牌受负面影响时，可能波及整个家族，导致消费者对整个品牌信任度下降，进而损害