2025年大学《广告学》专业题库—— 媒体广告公共关系学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——媒体广告公共关系学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于广告学的四大基本功能？

A.传播信息

B.说服引导

C.娱乐消遣

D.创造需求

2.在广告策划的各个阶段中，确定广告目标属于哪个阶段的核心工作？

A.市场调研阶段

B.策划创意阶段

C.目标确定阶段

D.实施评估阶段

3.以下哪种媒体形式最适合传递需要精细视觉呈现和互动体验的广告信息？

A.电视

B.报纸

C.互联网（网站/APP）

D.广播

4.“整合营销传播”（IMC）的核心思想是？

A.运用多种广告媒介进行轰炸式宣传

B.将广告、公关、促销等多种传播工具协同整合，传递统一信息

C.只侧重于广告创意的技巧

D.以最低成本达成最大广告效果

5.媒体的“到达率”指标指的是？

A.在特定时间内，看到该广告的受众总人数

B.在特定时间内，看过该广告的受众总人数

C.在特定时间内，接触过该广告的特定目标受众总人数

D.广告投放的总费用

6.公共关系的核心要素不包括？

A.组织

B.公众

C.媒体

D.利益相关者

7.企业在面临危机时，首先需要采取的公关步骤是？

A.向媒体发布声明

B.内部沟通与调查

C.制定危机应对方案

D.公开道歉

8.“双向对称”模式是公共关系传播模式中的哪种？

A.马斯洛层级需求模式

B.拉斯韦尔五因素模式

C.伯尼斯“公共关系是管理功能”模式

D.沟通“漏斗”模式

9.以下哪项活动不属于典型的公共关系活动？

A.产品发布会

B.赞助社会公益活动

C.定期发布企业社会责任报告

D.购买电视广告时段

10.新媒体环境下，广告与公关活动的主要变化不包括？

A.传播更加互动和双向

B.信息传播速度加快，但可控性降低

C.公众参与度提高，但意见领袖影响力减弱

D.数据分析成为精准传播的重要基础

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告的最终目的是为了实现企业的______目标和______。

2.选择广告媒体时，需要考虑其______、覆盖面、目标受众相关性及______等因素。

3.公共关系的“四要素”是指：组织、______、传播和______。

4.危机公关处理的基本原则包括：快速反应、坦诚沟通、______和承担责任。

5.在数字媒体时代，以______和社交媒体为代表的平台成为广告与公关的重要阵地。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.媒介组合（MediaMix）

2.整合营销传播（IMC）

3.公关策划（PublicRelationsPlanning）

4.危机公关（CrisisPublicRelations）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的常用方法有哪些？

2.简述选择广告媒体应考虑的主要因素。

3.简述公共关系与广告的主要区别。

4.简述举办新闻发布会的主要流程。

五、论述题（10分）

结合当前新媒体环境，论述广告传播模式发生了哪些变革，以及这对广告与公关实践提出了哪些新的要求。

六、案例分析题（18分）

某知名快消品公司推出一款新的健康概念饮料，计划进行上市推广。假设你是该公司的广告与公关顾问，请就以下方面提出你的策划思路：

1.分析该产品可能的广告目标受众。

2.设计至少三种不同的媒体广告投放策略（可涉及传统媒体和新媒体）。

3.拟定一个初步的公关活动方案，以配合广告推广，提升品牌形象和产品知名度。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.D

7.B

8.D

9.D

10.C

二、填空题

1.经济效益社会效益

2.观众成本（或成本效益比）目标受众到达率（或目标受众有效触达率）

3.公众传播

4.公开透明（或真诚沟通）

5.移动互联网

三、名词解释

1.媒介组合：指在广告策划中，根据广告目标和目标受众的特点，科学地选择和组合运用各种不同的广告媒介（如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等），以期达到最佳传播效果的一种策略。

**解析思路：*考察对