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摘要
摘要
直播电商作为一种直播技术与电商深度融合的新兴商业模式，成为推动商业
发展的重要引擎。在这个复杂多变的行业生态系统中，头部主播与平台、MCN
机构、品牌等生态位企业之间的关系呈现出动态演变的特征，这对行业的可持续
性发展产生了深远影响。直播电商行业的演进遵循周期性的发展规律，其生态结
构的嬗变深刻反映了“头部主播”与“生态位企业”互动关系的动态调整。基于
商业生态系统理论框架，本文选取董宇辉与东方甄选的典型个案，解构了
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