2025年全球模拟类移动游戏发展趋势报告.docxVIP

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2025

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目录

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01全球模拟类移动游戏市场发展现状

02

02典型模拟类移动游戏案例分析

03

03模拟类移动游戏市场发展趋势

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模拟类移动游戏的定义与特征

整体基调侧重于轻度养成多融合了不同的休闲玩法

顾名思义，早期的“模拟类游戏”就是指对真实世界环境进行模拟，让玩家体验各种现实生活情境的游戏类型。但随着游戏市场的高速发展，部分高复杂性且玩法硬核的细分类型自成一派（如SLG、MMO等），逐渐脱离了现有玩家对模拟游戏的认知。点点数据基于其自有的“游戏分类”标签体系，对当前市场上的模拟类移动游戏进行了梳理与归类，将其划分为“3大类、10小类”，其主要特征为除“模拟玩法”外，多融了其他轻度休闲玩法（包括但不限于三消、卡牌、音乐等）。

农场模拟家具设计建造模拟模拟“管理经营者”恋爱模拟生活模拟模拟“具体对象/行为”换装模拟偶像模拟创意沙盒其他模拟经营模拟

农场模拟家具设计

建造模拟

模拟“管理经营者”

恋爱模拟

生活模拟

模拟“具体对象/行为”

换装模拟

偶像模拟

创意沙盒

其他模拟

模拟类移动游戏

其他模拟

3本次报告将基于上述分类，对模拟类移动游戏的发展历程、市场现状等维度，进行综合的梳理与对比分析，并探讨未来模拟类移动游戏的潜在发展趋势。来源：点点数据自主研究及绘制。

3

20.89%15.89%21.89%

20.89%15.89%21.89%16.49%

7.40%

-1.87%-8.32%-16.43%-19.11%-9.92%8.5

中国模拟类移动游戏市场收入规模

周期性的收入波动不影响整体市场“虽小幅但稳定”的增长韧性

中国模拟类移动游戏近一年的月收入规模在5.8~8.5亿元之间波动（仅AppStore），且整体规模显著优于2024上半年。这代表着模拟类移动游戏随着存在一定幅度的季节性市场波动，但整体仍处于虽小幅但稳定的上升趋势之中。模拟品类从诞生之初就是一个极具韧性的赛道，早年的代表性产品《卡通农场》、《Township》等，直至今日都仍保持着稳定运营。模拟类游戏往往具备较长的养成周期，且多通过建筑外观、人物Avatar等直观的视觉表现方式呈现给玩家，从而更易建立玩家与产品之间的情感连接。而现阶段的模拟类移动游戏，往往还会辅以融合玩法大幅增加游戏的玩法深度，头部产品在商业化层面的表现也足以位列整体移动游戏市场的第一梯队。

202401-202502中国模拟类移动游戏市场收入规模（仅AppStore）

12.27%2.75%1.13%

12.27%

2.75%1.13%

1.52%0.14%

-7.85%-15.45%-9.06%

-7.85%

-15.45%

7.66.96.15.86.16.76.67.07.1

7.6

6.9

6.15.8

6.1

5.95.45.55.55.8

5.95.4

5.5

5.5

5.05.15.2

5.0

202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508中国模拟类移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）环比增长率

注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统